Présentoirs pour maquillage ou présentoirs pour produits cosmétiques : quelle est la différence ?

Lorsque les marques de beauté, les entreprises de cosmétiques, les détaillants et les équipes d'achat recherchent des solutions de présentation en magasin, deux termes reviennent fréquemment : présentoir de maquillage et présentoir de produits cosmétiques. Ces termes étant étroitement liés, ils sont parfois utilisés de manière interchangeable. Cependant, ils peuvent désigner des gammes de produits, des applications de merchandising et des exigences d'exposition différentes.

Dans les environnements concrets de vente au détail B2B, la distinction tient moins à la terminologie qu’à la manière dont le présentoir est conçu en fonction des produits, de l’environnement commercial, du parcours client et de la stratégie de marque. Un petit présentoir à rouges à lèvres, par exemple, peut être conçu de manière très différente d’un grand présentoir de cosmétiques combinant maquillage, soins de la peau, échantillons, visuels et plusieurs catégories de produits.

Ce guide explique la différence entre les présentoirs de maquillage et les présentoirs de cosmétiques, en abordant notamment leurs définitions, les types courants, leurs avantages, les principes de conception, les matériaux, les aspects liés à la fabrication, les facteurs de coût, les erreurs courantes et les critères de sélection pour les marques de beauté et les acheteurs du commerce de détail.

Qu'est-ce qu'un présentoir à maquillage ?

Un présentoir à maquillage est un équipement de vente au détail spécialement conçu pour présenter les produits de maquillage et de cosmétiques de couleur de manière organisée, visible et accessible.

Parmi les produits généralement présentés sur un présentoir de maquillage, on trouve notamment le rouge à lèvres, le gloss, le fond de teint, le correcteur, le mascara, l'eye-liner, le fard à joues, la poudre bronzante, l'enlumineur, le fard à paupières, les palettes de maquillage et les pinceaux de maquillage.

La conception est généralement influencée par les caractéristiques physiques de ces produits. Par exemple, les tubes de rouge à lèvres peuvent nécessiter des compartiments verticaux étroits, les flacons de fond de teint peuvent nécessiter des étagères plus larges, et les palettes d’ombres à paupières peuvent nécessiter des surfaces horizontales plus grandes pour présenter les produits.

Un présentoir de maquillage peut être installé sur un comptoir de magasin, un comptoir de beauté, une étagère, un mur, près des caisses ou dans l'espace de vente, en fonction de l’ objectif de mise en valeur des produits.

Pour les applications compactes, les marques peuvent également utiliser rangements pour maquillage en acrylique sur mesure lorsque la visibilité des produits, leur organisation et l'utilisation efficace de l'espace sur le comptoir sont importantes.

Définition simple d'un présentoir de maquillage

Un présentoir à maquillage est un équipement de vente au détail principalement destiné à organiser, présenter et promouvoir des produits de maquillage ou des produits cosmétiques de couleur.

Qu'est-ce qu'un présentoir de produits cosmétiques ?

Un présentoir de cosmétiques est une solution globale de présentation en magasin conçue pour mettre en valeur les produits cosmétiques et de beauté dans un environnement commercial.

Selon le détaillant ou la marque de beauté, un présentoir de cosmétiques peut être utilisé pour le maquillage, les soins de la peau, les accessoires de beauté, les produits liés aux parfums ou encore pour une combinaison de différentes catégories de produits de beauté.

Les présentoirs de produits cosmétiques peuvent aller de simples supports de comptoir à de grands meubles sur pied, en passant par des systèmes muraux, des comptoirs de beauté à l'effigie de la marque, des systèmes de présentation modulaires et des installations de présentoirs sur mesure pour la vente au détail.

La gamme de produits pouvant être plus étendue, les présentoirs de cosmétiques nécessitent souvent des structures de présentation plus modulables. Étagères, plateaux, tiroirs, échantillons, espaces de signalétique, éclairage et supports de produits réglables peuvent tous être intégrés au présentoir.

Définition simple du présentoir de produits cosmétiques

Un présentoir de cosmétiques est un équipement de magasin ou un système de mise en valeur utilisé pour présenter des produits cosmétiques et de beauté, pouvant couvrir plusieurs catégories de produits.

Présentoirs pour maquillage ou présentoirs pour cosmétiques : quelle est la différence fondamentale ?

La manière la plus simple de comprendre la différence est de considérer gamme de produits.

Les présentoirs de maquillage et les présentoirs de produits cosmétiques sont-ils identiques ?

Pas nécessairement. Ces deux termes se recoupent, mais ils ne sont pas toujours interchangeables.

Dans de nombreuses discussions liées au commerce de détail, l'expression " présentoir de cosmétiques " est utilisée comme une catégorie générale, tandis que " présentoir de maquillage " désigne une application plus spécifique. Un présentoir conçu exclusivement pour les rouges à lèvres, par exemple, serait généralement décrit comme un présentoir à rouges à lèvres ou un présentoir de maquillage plutôt que comme un présentoir de cosmétiques général.

Toutefois, la terminologie peut varier d’une marque de produits de beauté à l’autre, d’un détaillant à l’autre, d’un fabricant à l’autre, d’un distributeur à l’autre et d’un marché à l’autre. Dans le cadre d’un achat, les caractéristiques réelles du produit priment sur la dénomination utilisée pour le présentoir.

Différents types de présentoirs pour maquillage et produits cosmétiques

1. Présentoir à maquillage de comptoir

Les présentoirs de comptoir sont conçus pour les comptoirs de parfumerie, les zones de caisse, les comptoirs des grands magasins, les pharmacies, les supermarchés et tout autre lieu où l'espace au sol est limité.

Ils sont souvent compacts et conçus pour optimiser la visibilité des produits sans occuper trop d'espace sur le comptoir.

Par exemple, un présentoir pour rouges à lèvres peut utiliser des présentoirs organisés pour présenter plusieurs nuances tout en occupant un espace relativement réduit.

2. Présentoir de maquillage sur pied

Les présentoirs sur pied offrent une plus grande capacité de stockage verticale et horizontale que les présentoirs de comptoir. Ils peuvent être utilisés dans les supermarchés, les magasins de produits de beauté, les grands magasins, les centres commerciaux, les pharmacies et les points de vente de marques .

Ces présentoirs doivent tenir compte de la stabilité structurelle, de l'accès des clients, de la visibilité des produits, de l'encombrement et des exigences en matière de transport.

3. Présentoir cosmétique mural

Les présentoirs cosmétiques muraux permettent d'exploiter l'espace vertical en magasin pour organiser les produits. Ils peuvent s'avérer particulièrement utiles lorsque l'espace au sol est limité ou lorsque la marque souhaite créer un mur dédié à la présentation des produits de beauté.

Étagères, crochets, présentoirs, visuels, éclairage et signalétique peuvent être intégrés dans un présentoir mural sur mesure.

4. Présentoir modulaire pour produits cosmétiques

Un présentoir modulaire pour produits cosmétiques utilise des éléments interchangeables ou réglables afin de s'adapter aux changements de gamme de produits, de format de magasin ou de stratégie de mise en avant des produits.

Cette approche peut s'avérer utile pour les marques de beauté qui prévoient de fréquents lancements de produits, des changements d'emballage, des campagnes saisonnières ou une expansion vers plusieurs points de vente.

5. Écran du testeur

Les présentoirs de test sont conçus pour inciter les clients à interagir avec les produits. Ils peuvent comprendre des échantillons, des miroirs, des emplacements pour ranger les applicateurs, des espaces de nettoyage, une signalétique et des informations spécifiques sur les produits.

En ce qui concerne les produits de maquillage, la conception des échantillons est particulièrement importante, car les clients peuvent avoir besoin de comparer les nuances, les textures ou les couleurs avant de procéder à un achat.

6. Présentation des produits de maquillage par catégorie

Certains présentoirs sont conçus autour d'une seule catégorie de produits plutôt que d'un large assortiment.

On peut citer, par exemple, les présentoirs à rouges à lèvres, les présentoirs à crayons à sourcils, les présentoirs à pinceaux de maquillage, les présentoirs à mascara, les présentoirs à fonds de teint et les présentoirs à ombres à paupières.

Un site dédié présentoir pour crayons à sourcils C'est un exemple de présentoir conçu en fonction des dimensions et des exigences de mise en rayon d'un format spécifique de produit de beauté.

Quand faut-il utiliser chaque terme ?

Le terme présentoir de maquillage est généralement plus approprié lorsque le présentoir est spécifiquement destiné aux produits de maquillage ou à une catégorie particulière de maquillage.

Le terme présentoir de produits cosmétiques est plus approprié lorsque le rayon propose une gamme plus large de produits de beauté ou lorsque la catégorie exacte de produits ne se limite pas au maquillage.

Principaux avantages des présentoirs spécialisés pour le maquillage

1. Une meilleure organisation des produits

Un présentoir spécialement conçu pour le maquillage permet de classer les produits par teinte, type de produit, format, collection ou gamme de prix.

2. Amélioration de la visibilité des produits

Des présentoirs et des étagères adaptés à chaque produit permettent de s'assurer que les emballages soient bien visibles pour les clients, au lieu d'être cachés derrière d'autres produits.

3. Une utilisation plus efficace de l'espace

Les emballages de maquillage peuvent varier considérablement en termes de taille et de forme. Des présentoirs sur mesure permettent d’aménager l’espace de vente en fonction des produits eux-mêmes.

4. Une image de marque renforcée

Les présentoirs sur mesure peuvent intégrer des logos, des couleurs, des graphismes, des finitions, un éclairage et des détails architecturaux à l'image de la marque afin de créer une identité visuelle cohérente pour le point de vente.

5. Comparaison plus facile des produits

Lorsque les nuances ou les variantes d'un produit sont classées de manière logique, les clients peuvent comparer plus facilement les produits.

Principaux avantages des solutions d'exposition de produits cosmétiques plus variées

• Prise en charge de plusieurs catégories de produits cosmétiques ou de beauté.
• Offrir une plus grande souplesse en matière de présentation des produits.
• Peut accueillir des étagères, des plateaux, des appareils de test, des tiroirs et des panneaux de signalisation.
• Renforcer la présence de la marque dans le secteur de la vente au détail.
• Soutenir les lancements de produits à grande échelle et les campagnes de vente au détail.
• S'adapter aux différents formats de magasins lorsque l'on recourt à une construction modulaire.

Principes de conception des présentoirs pour maquillage et produits cosmétiques

La différence entre un présentoir de magasin réussi et un simple meuble d'exposition réside rarement uniquement dans le matériau utilisé. Dans le secteur de la beauté, la conception des présentoirs doit prendre en compte à la fois la présentation des produits, l'identité de la marque, le comportement des clients, l'accessibilité des produits et l'entretien à long terme.

1. Commencez par le produit, pas par le luminaire

Une erreur courante consiste à concevoir d'abord le présentoir, puis à essayer d'y intégrer les produits par la suite. Pour les marques de beauté, l'approche inverse est généralement plus pratique.

Les dimensions des produits, la forme de l'emballage, le nombre de références, les exigences relatives aux échantillons d'essai, la fréquence de réapprovisionnement et le poids des produits doivent être déterminés avant la finalisation du présentoir.

• Mesurez l'emballage réel du produit plutôt que de vous fier uniquement aux dimensions indiquées dans le catalogue.
• Identifiez les produits phares qui méritent d'être davantage mis en valeur visuellement.
• Séparez les articles destinés aux tests du stock commercialisable, le cas échéant.
• Réfléchissez au nombre de produits qui devraient être visibles depuis l'angle de vue principal du client.
• Prévoyez suffisamment d'espace pour que le personnel puisse réapprovisionner efficacement les rayons.

2. Établir une hiérarchie visuelle claire

Les clients doivent pouvoir comprendre rapidement la présentation en magasin. Une structure de merchandising efficace établit généralement une hiérarchie visuelle entre la marque, la catégorie de produits, les produits phares, les produits d'accompagnement et les informations promotionnelles.

Cela revêt une importance particulière lorsque plusieurs catégories de produits cosmétiques se partagent un même présentoir. Si le fond de teint, le rouge à lèvres, le fard à paupières, le fard à joues et les produits de soin sont présentés sans organisation claire, le présentoir peut devenir difficile à parcourir, même s’il dispose d’une capacité suffisante.

3. Concevoir en tenant compte du parcours client

Un présentoir en magasin doit accompagner le parcours qui permet aux clients de découvrir et d'évaluer les produits.

1. Repérez la marque ou l'affichage de loin.
2. Identifier la catégorie de produit.
3. Approchez-vous du luminaire.
4. Identifiez chaque produit ou chaque teinte.
5. Lisez les informations sur le produit.
6. Échangez avec un testeur, s'il y en a un.
7. Comparer les produits.
8. Sélectionnez et achetez le produit.

4. Trouver le juste équilibre entre l'identité de marque et les contraintes pratiques de la vente au détail

Les marques de beauté recherchent souvent des présentoirs qui reflètent fidèlement leur identité visuelle. Les matériaux, les finitions, les couleurs, les logos, la typographie, l'éclairage et les détails architecturaux peuvent tous contribuer à la reconnaissance de la marque.

Cependant, une présentation ne doit pas devenir si complexe sur le plan visuel que les produits eux-mêmes en soient occultés. Le présentoir fait partie intégrante du système de mise en valeur des produits ; il doit mettre ces derniers en valeur plutôt que de leur faire concurrence.

5. Plan de réapprovisionnement et d'entretien

La conception des présentoirs doit tenir compte de ce qui se passe après leur installation. Le personnel en magasin doit réapprovisionner les produits, nettoyer les surfaces, remplacer les visuels, ajuster les étagères et, parfois, modifier l'assortiment de produits.

Des caractéristiques telles que des plateaux amovibles, des étagères réglables, des fixations facilement accessibles, des éléments modulaires et des surfaces faciles à nettoyer peuvent améliorer les performances pratiques d'un présentoir de magasin.

6. Tenir compte de l'évolutivité

Une vitrine destinée à un magasin phare peut répondre à des exigences différentes de celles d'une vitrine destinée à un déploiement à grande échelle dans le commerce de détail.

Lorsqu'un programme est susceptible de s'étendre, une conception modulaire peut faciliter l' adaptation du présentoir à différentes tailles de magasins et à différents assortiments de produits.

Considérations relatives aux matériaux et à la fabrication

Le choix des matériaux influe sur l'aspect, la durabilité, le poids, la facilité de fabrication, le coût, le transport et les exigences en matière d'entretien d'un présentoir de maquillage ou d'un présentoir de produits cosmétiques.

Il n'existe pas de matériau unique qui soit idéal pour toutes les applications dans le secteur de la vente au détail de produits de beauté. Le choix approprié dépend de la fonction de chaque composant.

Matériaux couramment utilisés dans les présentoirs des magasins de produits de beauté

Présentoirs en acrylique pour produits de maquillage

L'acrylique est largement utilisé pour les présentoirs de maquillage de comptoir, car il permet de mettre les produits en valeur tout en offrant aux fabricants la possibilité de créer différentes formes, des compartiments, des rehausses et des supports pour les produits.

Cette solution s'avère particulièrement utile lorsque le produit lui-même doit rester très visible. L'acrylique peut également être associé à des visuels imprimés, des composants métalliques, un éclairage LED ou d'autres matériaux.

Par exemple, présentoirs personnalisés en acrylique pour pinceaux de maquillage peuvent intégrer des structures à plusieurs niveaux, des ouvertures sur mesure et des panneaux à l'effigie de la marque afin de ranger des brosses de différentes tailles tout en préservant la visibilité des produits.

Présentoirs cosmétiques en métal

Le métal est souvent choisi lorsque la résistance structurelle, la durabilité et l’utilisation à long terme dans le commerce de détail sont des priorités. Les composants en acier et en aluminium peuvent être pliés, soudés, perforés, revêtus ou associés à d’autres matériaux.

Le métal est particulièrement adapté aux présentoirs au sol, aux supports muraux, aux rayonnages et aux systèmes modulaires destinés au commerce de détail.

Présentoirs en bois et en MDF

Les matériaux à base de bois sont souvent utilisés lorsque le présentoir doit avoir une présence architecturale marquée. Ils peuvent être recouverts de peinture, de stratifiés, de placages, de visuels imprimés, de détails fraisés, et prendre des formes personnalisées à l'effigie de la marque.

En contrepartie, les structures en bois de grande taille peuvent être plus lourdes que les alternatives en acrylique ou en aluminium. L'emballage, le transport, l'installation et le stockage doivent donc être pris en compte dès la phase de conception.

Construction d'un présentoir en matériaux mixtes

De nombreux présentoirs de beauté sur mesure pour la vente au détail combinent plusieurs matériaux plutôt que de recourir à un seul et même matériau pour l'ensemble du présentoir.

Par exemple, un présentoir peut comporter une structure métallique pour le soutien, des plateaux en acrylique pour la mise en valeur des produits, des panneaux en MDF pour la communication de la marque et un éclairage LED pour mettre les produits en valeur.

Pour des applications plus larges dans le domaine du merchandising des produits de beauté, un présentoir cosmétique sur mesure en acrylique peut associer des panneaux à l'effigie de la marque, une présentation des produits en gradins, des éléments graphiques personnalisés et des dimensions de rayonnage adaptées à chaque produit.

Du concept à la production : aspects liés à la fabrication

Un projet professionnel de présentoir sur mesure ne se limite généralement pas à la réalisation d’un dessin. La conception doit être transposée en un produit fabricable, pouvant être assemblé, emballé, transporté, installé et entretenu.

1. Définition des exigences : Définir les dimensions du produit, la quantité par référence, l'emplacement de présentation, le type de point de vente cible, les exigences en matière d'image de marque et l'utilisation prévue.
2. Conception technique : Définir la structure, les composants, les dimensions, les spécifications des matériaux, et la méthode d'assemblage.
3. Développement de prototypes : Réalisez un prototype afin d'évaluer l'adéquation du produit, ses proportions visuelles, sa stabilité, son accessibilité et sa finition.
4. Évaluation et révision : Identifier les problèmes de conception et apporter les modifications nécessaires avant la production en série.
5. Production : Fabriquer des composants conformément aux spécifications approuvées.
6. Contrôle qualité : Vérifiez les dimensions, la finition de surface, l'assemblage, les éléments graphiques, les composants matériels, ainsi que l'aspect général.
7. Emballage et logistique : Concevez un emballage adapté au luminaire fini afin de limiter les dommages et de faciliter son transport.

Pour les marques internationales de beauté, l'emballage et la logistique ne doivent pas être considérés comme des aspects secondaires. Un présentoir visuellement attrayant mais difficile à expédier, à monter ou à remplacer peut entraîner des coûts opérationnels inutiles.

Facteurs de coût : qu’est-ce qui détermine le prix d’un présentoir pour maquillage ou produits cosmétiques ?

Le prix d'un présentoir dépend de ses caractéristiques techniques globales plutôt que de sa seule taille physique. Deux présentoirs aux dimensions similaires peuvent présenter des exigences de fabrication très différentes.

Principaux facteurs de coût

• Matériau : Le type de matériau, son épaisseur, sa nuance et sa finition ont une incidence sur le coût de fabrication.
• Taille : Les installations de plus grande taille nécessitent généralement davantage de matériaux et peuvent exiger des structures plus solides.
• Complexité : Les formes sur mesure, les composants mobiles, les mécanismes spéciaux et les assemblages complexes impliquent un surcroît de travail d'ingénierie et de production.
• Finition de surface : La peinture, le thermolaquage, le placage, l'impression, le laminage et les finitions spéciales ont une incidence sur le coût.
• Éclairage : Les systèmes à LED impliquent l'ajout de composants, de câblage, ainsi que des travaux d'installation et de test supplémentaires.
• Graphiques : Les panneaux imprimés, les logos, les lettrages en relief et les éléments de marque impliquent des contraintes de production supplémentaires.
• Quantité : Le volume de production peut avoir une incidence sur l'outillage, la mise en place, les achats et l'efficacité de la fabrication.
• Conditionnement : Un emballage de protection sur mesure peut s'avérer nécessaire pour les éléments fragiles ou volumineux.
• Livraison : Le volume, le poids, les dimensions de l'emballage et la destination peuvent avoir une incidence sur les coûts logistiques.

Pourquoi le prix unitaire le plus bas ne correspond pas toujours au coût total le plus bas

Les équipes chargées des achats devraient évaluer le projet dans son ensemble plutôt que de se limiter au seul prix unitaire en usine.

Un présentoir dont le coût de fabrication est légèrement plus élevé peut s'avérer plus pratique s'il est plus facile à monter, prend moins de place lors du transport, dure plus longtemps ou peut être réutilisé pour plusieurs campagnes.

Par exemple, un présentoir cosmétique modulaire peut nécessiter un niveau d'ingénierie initial plus élevé qu'un simple présentoir promotionnel à usage unique, tandis que les composants interchangeables peuvent faciliter les mises à jour futures des produits.

Erreurs courantes lors du choix d'un présentoir pour maquillage ou produits cosmétiques

Erreur n° 1 : choisir un écran en se basant uniquement sur son aspect esthétique

Même une présentation attrayante peut s'avérer peu efficace si les produits sont difficiles d'accès, si les rayons manquent de profondeur, si les échantillons d'essai ne disposent pas d'un espace dédié, ou si le personnel ne parvient pas à réapprovisionner efficacement les produits.

Erreur n° 2 : concevoir en se basant sur les dimensions estimées du produit

De légères différences dans les dimensions des emballages peuvent prendre de l'importance lorsque des dizaines de références sont disposées côte à côte. Il convient d'utiliser des échantillons réels dans la mesure du possible lors du développement des prototypes.

Erreur n° 3 : ne pas tenir compte du contexte de la vente au détail

Un présentoir de comptoir, un présentoir mural, un meuble autonome et un présentoir éphémère fonctionnent dans des conditions physiques différentes. Il ne faut pas automatiquement utiliser le même modèle pour tous les environnements de vente au détail.

Erreur n° 4 : surcharger l'écran

Optimiser l'espace dédié aux produits peut nuire à la clarté visuelle. Le merchandising des produits de beauté gagne souvent à bénéficier d'un espacement suffisant, d'une organisation claire par catégories et d'un point focal bien identifiable.

Erreur n° 5 : oublier les modifications futures apportées au produit

Les marques de beauté renouvellent fréquemment leurs emballages, leurs couleurs, leurs collections et leurs gammes de produits. Un présentoir entièrement fixe peut s'avérer difficile à adapter lorsque la stratégie de merchandising évolue.

Erreur n° 6 : considérer l'emballage et la logistique comme deux problèmes distincts

Les écrans de grande taille ou fragiles nécessitent que l'emballage soit pris en compte dès la phase de conception. Si l'emballage n'est conçu qu'une fois la production terminée, cela peut entraîner un volume d'expédition excessif ou une protection insuffisante.

Erreur n° 7 : utiliser trop de supports sans objectif précis

L'association de l'acrylique, du métal, du verre, du bois, de l'éclairage, des visuels imprimés et de finitions spéciales permet d'obtenir un rendu haut de gamme, mais une complexité excessive peut augmenter les coûts et les risques liés à la production.

La meilleure approche consiste à attribuer à chaque matériau un rôle fonctionnel ou esthétique spécifique.

Comment choisir le présentoir de maquillage ou de produits cosmétiques qui vous convient

Le choix de la solution de présentation la plus adaptée dépend de la gamme de produits, de l’environnement commercial, du positionnement de la marque, de la stratégie de merchandising, du budget et de la durée de vie prévue du présentoir.

Au lieu de se demander si un présentoir de maquillage ou un présentoir de produits cosmétiques est globalement plus adapté, les équipes chargées des achats devraient d'abord définir les besoins spécifiques du commerce de détail.

Étape 1 : Définir la catégorie de produit

Commencez par déterminer précisément ce que le présentoir doit mettre en valeur. Un présentoir pour rouges à lèvres ne répond pas aux mêmes exigences qu’un présentoir destiné aux fonds de teint, aux palettes d’ombres à paupières, aux produits de soin de la peau ou à un assortiment varié de produits cosmétiques.

• Quels produits seront présentés ?
• Combien de références doivent être présentées ?
• Les nuances ou les variantes d'un produit ont-elles une importance dans l'expérience d'achat ?
• Les clients vont-ils interagir avec les testeurs ?
• Le présentoir doit-il pouvoir accueillir de futurs produits ?

Étape 2 : Définir le point de vente

L'emplacement a une incidence directe sur la taille des présentoirs, leur structure, leur accessibilité et la stratégie de mise en avant des produits.

Étape 3 : Déterminer la capacité d'affichage requise

La capacité d'exposition doit être déterminée en fonction des besoins réels en matière de présentation des produits plutôt que dans le seul but de maximiser le nombre de produits présentés sur le présentoir.

Une approche utile en matière de planification consiste à classer les produits en trois groupes :

1. Produits phares : Produits nécessitant une mise en avant visuelle plus marquée.
2. Gamme de base : Les produits qui nécessitent une disponibilité et une visibilité constantes.
3. Produits associés : Produits pouvant occuper des positions secondaires.

Étape 4 : Choisir la combinaison de matériaux appropriée

Le choix des matériaux doit être fonction de la fonction du présentoir. L'acrylique peut convenir aux supports de produits transparents, le métal peut être préférable pour les structures porteuses, et les panneaux à base de bois peuvent être utiles pour les éléments architecturaux à l'effigie de la marque.

Pour de nombreux projets sur mesure, l'association de plusieurs matériaux permet d'obtenir un meilleur équilibre que l'utilisation d'un seul matériau pour l'ensemble de la présentation.

Étape 5 : Choisir entre un présentoir fixe ou modulaire

Un présentoir fixe peut s'avérer adapté lorsque l'assortiment de produits et l'environnement commercial sont stables. Un système modulaire s'avère plus utile lorsque la marque prévoit des changements fréquents dans son assortiment, plusieurs formats de magasins, ou une expansion future.

Étape 6 : Réfléchir à l'installation et à la logistique

Avant de valider un projet, les équipes chargées des achats doivent se renseigner sur les modalités de livraison et d'installation du présentoir. Cela revêt une importance particulière dans le cadre de projets internationaux et de déploiements à grande échelle dans le secteur de la grande distribution.

• L'écran peut-il être expédié dans un colis compact ?
• Faut-il faire appel à un professionnel pour l'installation ?
• Le personnel du magasin peut-il le monter ?
• Existe-t-il des pièces de rechange ?
• Comment les composants endommagés seront-ils remplacés ?
• Le présentoir peut-il être réutilisé pour de futures campagnes ?

Étape 7 : Évaluer les capacités de production du fournisseur

En matière de présentoirs de vente au détail sur mesure, les capacités du fournisseur peuvent être tout aussi importantes que le concept de conception initial.

Les acheteurs doivent déterminer si le fabricant est en mesure de prendre en charge l'ingénierie, le prototypage, l'approvisionnement en matériaux, la production, la finition, l'assemblage, le contrôle qualité, le conditionnement et la coordination logistique.

Avant de demander un devis, les acheteurs peuvent également consulter le processus de commande d'écrans personnalisés pour déterminer quelles dimensions, quantités, spécifications, images de référence ou informations de conception du produit pourraient être nécessaires.

• Expérience pertinente dans le domaine de la présentation en magasin de produits de beauté
• Compétences en ingénierie et en développement de produits
• Processus de développement de prototypes et d'échantillons
• Options de matériaux et de finitions
• Procédures de contrôle qualité
• Expérience en matière d'emballage et d'expédition
• Capacité à prendre en charge une production sur mesure
• Processus de communication et de gestion de projet

Présentoirs pour maquillage vs présentoirs pour produits cosmétiques : une matrice de décision pratique

Le tableau ci-dessous offre aux marques de beauté et aux équipes d'achat un moyen simple de traduire les exigences de merchandising en directives de présentation.

Exemple : choisir entre deux méthodes d'affichage

Imaginons une marque de beauté qui lance une nouvelle collection de rouges à lèvres proposant un nombre limité de teintes. La marque pourrait tirer parti d'un présentoir de maquillage ciblé, comprenant des supports individuels pour chaque produit, une identification claire des teintes et un espace dédié aux échantillons.

Prenons maintenant l'exemple d'un détaillant proposant des rouges à lèvres, des fonds de teint, des fards à joues, des ombres à paupières et des produits de soin du visage de plusieurs marques. Dans ce contexte, un présentoir de cosmétiques plus spacieux ou un meuble modulaire dédié aux cosmétiques pourrait s'avérer plus adapté, car les besoins en matière de présentation des produits vont au-delà d'une seule catégorie de maquillage.

La distinction importante ne réside pas simplement dans la terminologie. Elle réside dans la relation entre le présentoir, l'assortiment de produits et l' environnement de vente au détail.

Questions fréquemment posées

Points clés à retenir pour les marques de beauté et les acheteurs du secteur de la distribution

Les termes présentoir de maquillage et présentoir de produits cosmétiques sont étroitement liés, mais ils peuvent décrire différents niveaux de portée en matière de merchandising.

Les présentoirs de maquillage sont généralement davantage associés aux produits de maquillage , tandis que les présentoirs de cosmétiques peuvent désigner une gamme plus large de produits de beauté et d'applications en matière d'agencement de magasin.

Pour les acheteurs B2B, la décision la plus importante n’est donc pas de savoir quelle terminologie sonne le mieux. La question essentielle est de savoir si la solution de présentation correspond à la gamme de produits réelle, à l’environnement de vente au détail, aux exigences de la marque, aux besoins opérationnels et aux futurs plans de merchandising.

Un présentoir de magasin bien conçu doit présenter clairement les produits, faciliter le parcours client, renforcer l'identité de la marque, simplifier le réapprovisionnement, et rester pratique à fabriquer, à expédier, à installer et à entretenir.

Pour les projets sur mesure, le fait de travailler avec les produits réels et des échantillons d’emballage dès les phases de conception et de prototypage peut contribuer à réduire les problèmes liés à l’ajustement, à l’accessibilité et à la mise en rayon avant la production en série.