Espositori per trucco vs espositori per cosmetici: qual è la differenza?

Quando i marchi di bellezza, le aziende cosmetiche, i rivenditori e i team di acquisto cercano soluzioni per l'allestimento dei punti vendita, due termini ricorrono spesso: espositore per cosmetici e espositore per cosmetici. Poiché i termini sono strettamente correlati, talvolta vengono utilizzati in modo intercambiabile. Tuttavia, possono riferirsi a diversi ambiti di prodotto, applicazioni di merchandising e requisiti di esposizione.

Negli ambienti pratici di vendita al dettaglio B2B, la distinzione non riguarda tanto la terminologia quanto il modo in cui l’esposizione è progettata in funzione dei prodotti, dell’ambiente di vendita, del percorso del cliente e della strategia di marca. Un piccolo espositore per rossetti, ad esempio, può essere progettato in modo molto diverso da un grande espositore per cosmetici che combina trucco, prodotti per la cura della pelle, campioni, elementi grafici e diverse categorie di prodotti.

Questa guida illustra la differenza tra espositori per il trucco ed espositori per cosmetici, comprendendo le loro definizioni, le tipologie più comuni, i vantaggi, i principi di progettazione, i materiali, gli aspetti relativi alla produzione, i fattori di costo, gli errori più comuni e i criteri di selezione per i marchi di bellezza e gli acquirenti del settore retail.

Che cos’è un espositore per cosmetici?

Un espositore per cosmetici è un elemento d’arredo per negozi progettato specificatamente per presentare prodotti di trucco e cosmetici colorati in modo organizzato, ben visibile e accessibile.

Tra i prodotti tipici esposti in un espositore per cosmetici figurano rossetti, lucidalabbra, fondotinta, correttori, mascara, eyeliner, fard, terra abbronzante, illuminanti, ombretti, palette di trucco e pennelli da trucco.

Il design è solitamente influenzato dalle caratteristiche fisiche di questi prodotti. Ad esempio, i tubetti di rossetto potrebbero richiedere scomparti verticali stretti, i flaconi di fondotinta potrebbero necessitare di ripiani più ampi, mentre le palette di ombretti potrebbero richiedere aree orizzontali più ampie rivolte verso il prodotto.

Un espositore di cosmetici può essere collocato su un bancone di vendita, un banco di bellezza, uno scaffale, una parete, nella zona delle casse o nell'area di vendita aperta, a seconda dell' obiettivo di merchandising.

Per le applicazioni compatte, i marchi possono anche utilizzare organizer per trucchi in acrilico personalizzati quando la visibilità dei prodotti, l'organizzazione e l'uso efficiente dello spazio sul bancone sono fondamentali.

Definizione semplice di espositore per cosmetici

Un espositore per cosmetici è un elemento d’arredo per negozi progettato principalmente per organizzare, presentare e promuovere prodotti di make-up o cosmetici colorati.

Che cos’è un espositore per cosmetici?

Un espositore per cosmetici è una soluzione di merchandising al dettaglio di ampio respiro, progettata per presentare prodotti cosmetici e di bellezza in un contesto commerciale.

A seconda del rivenditore o del marchio di bellezza, un espositore di cosmetici può essere utilizzato per il trucco, la cura della pelle, gli accessori di bellezza, i prodotti legati ai profumi o una combinazione di diverse categorie di prodotti di bellezza.

Gli espositori per cosmetici possono variare da semplici supporti da banco a grandi strutture da pavimento, sistemi a parete, banconi di bellezza brandizzati, sistemi di merchandising modulari e installazioni personalizzate per l’esposizione al dettaglio.

Poiché la gamma di prodotti può essere più ampia, gli espositori per cosmetici richiedono spesso strutture di merchandising più flessibili. Ripiani, vassoi, cassetti, campioncini, spazi per la segnaletica, illuminazione e supporti regolabili per i prodotti possono essere tutti integrati nell'espositore.

Definizione semplice di espositore per cosmetici

Un espositore per cosmetici è un elemento d’arredo o un sistema di merchandising utilizzato per presentare prodotti cosmetici e di bellezza, che può comprendere diverse categorie di prodotti.

Espositori per trucco vs espositori per cosmetici: qual è la differenza fondamentale?

Il modo più semplice per comprendere la differenza è considerare ambito di applicazione del prodotto.

Gli espositori per il trucco e quelli per i cosmetici sono la stessa cosa?

Non necessariamente. I due termini si sovrappongono, ma non sono sempre intercambiabili.

In molti contesti legati alla vendita al dettaglio, il termine "espositore per cosmetici" viene utilizzato come categoria generica, mentre "espositore per trucco" descrive un'applicazione più specifica. Un espositore progettato esclusivamente per i rossetti, ad esempio, verrebbe normalmente definito "espositore per rossetti" o "espositore per trucco" piuttosto che un "espositore generico per cosmetici".

Tuttavia, la terminologia può variare a seconda dei marchi di cosmetici, dei rivenditori, dei produttori, dei distributori e dei diversi mercati. Ai fini dell’acquisto, i requisiti effettivi del prodotto sono più importanti della denominazione utilizzata per l’espositore.

Diversi tipi di espositori per trucchi e cosmetici

1. Espositore da banco per cosmetici

Gli espositori da banco sono progettati per i reparti di cosmetici, le zone delle casse, i banchi dei grandi magazzini, le farmacie, i supermercati e altri luoghi in cui lo spazio a disposizione è limitato.

Spesso sono compatti e progettati per massimizzare la visibilità dei prodotti senza occupare troppo spazio sul bancone.

Ad esempio, un espositore per rossetti è possibile utilizzare gli spazi dedicati ai prodotti per presentare diverse tonalità, pur mantenendo un ingombro relativamente ridotto.

2. Espositore da terra per cosmetici

Gli espositori da pavimento offrono una maggiore capacità sia in verticale che in orizzontale rispetto agli espositori da banco. Possono essere utilizzati nei supermercati, nei negozi di cosmetici, nei grandi magazzini, nei centri commerciali, nelle farmacie e nei punti vendita di marca.

Questi espositori devono tenere conto della stabilità strutturale, dell'accessibilità per i clienti, della visibilità dei prodotti, dell'ingombro e dei requisiti di trasporto.

3. Espositore cosmetico da parete

Gli espositori cosmetici a parete sfruttano lo spazio verticale del punto vendita per organizzare i prodotti. Possono rivelarsi particolarmente utili quando lo spazio a terra è limitato o quando il marchio desidera creare una parete dedicata al merchandising dei prodotti di bellezza.

Ripiani, ganci, espositori per prodotti, elementi grafici, illuminazione e segnaletica possono essere integrati in un espositore da parete personalizzato.

4. Espositore modulare per cosmetici

Un espositore modulare per cosmetici utilizza componenti intercambiabili o regolabili per adattarsi ai cambiamenti nell'assortimento dei prodotti, nel formato del punto vendita o nella strategia di merchandising.

Questo approccio può rivelarsi utile per i marchi di bellezza che prevedono frequenti lanci di prodotti, modifiche al packaging, campagne stagionali o l’espansione in più punti vendita.

5. Display del tester

Gli espositori per i campioni sono progettati per stimolare l'interazione con il prodotto. Possono comprendere campioni di prodotto, specchi, spazi per riporre gli applicatori, aree dedicate alla pulizia, segnaletica e informazioni specifiche sul prodotto.

Per i prodotti di bellezza, il design dei campioni è particolarmente importante perché i clienti potrebbero aver bisogno di confrontare tonalità, consistenze o colori prima di effettuare un acquisto.

6. Esposizione di cosmetici per categoria specifica

Alcuni espositori sono progettati per una singola categoria di prodotti piuttosto che per un assortimento ampio.

Tra gli esempi figurano gli espositori per rossetti, per matite per sopracciglia, per pennelli da trucco, per mascara, per fondotinta e per ombretti .

Un dedicato espositore per matite per sopracciglia è un esempio di espositore progettato in base alle dimensioni e alle esigenze di presentazione di un formato specifico di prodotto di bellezza.

Quando va usato ciascun termine?

Il termine espositore per cosmetici è generalmente più appropriato quando il dispositivo è specificamente destinato ai cosmetici colorati o a una particolare categoria di prodotti per il trucco.

Il termine espositore per cosmetici è più appropriato quando l’ espositore copre un assortimento di prodotti di bellezza più ampio o quando la categoria esatta del prodotto non si limita al trucco.

Vantaggi principali degli espositori specializzati per cosmetici

1. Migliore organizzazione dei prodotti

Un espositore progettato appositamente per i cosmetici permette di organizzare i prodotti in base alla tonalità, al tipo di prodotto, alle dimensioni, alla collezione o alla fascia di prezzo.

2. Maggiore visibilità dei prodotti

I supporti e i ripiani specifici per ogni prodotto consentono di garantire che le confezioni siano ben visibili ai clienti, anziché rimanere nascoste dietro altri prodotti.

3. Un uso più efficiente dello spazio

Le confezioni dei cosmetici possono variare notevolmente per dimensioni e forma. Gli espositori su misura consentono di progettare lo spazio di vendita a disposizione in base ai prodotti effettivi.

4. Una presentazione più incisiva del marchio

Gli espositori personalizzati possono includere loghi, colori, elementi grafici, finiture, illuminazione e dettagli architettonici con il marchio, al fine di creare un’identità commerciale coerente.

5. Confronto più semplice tra i prodotti

Quando le tonalità o le varianti di un prodotto sono disposte in modo logico, i clienti possono confrontare i prodotti più facilmente.

Vantaggi principali delle soluzioni di esposizione cosmetica più ampie

• Supportare diverse categorie di prodotti cosmetici o di bellezza.
• Garantire una maggiore flessibilità nel merchandising.
• Prevedere ripiani, vassoi, espositori, cassetti e segnaletica.
• Ampliare la presenza del marchio nel settore della vendita al dettaglio.
• Supportare il lancio di una gamma più ampia di prodotti e le campagne di vendita al dettaglio.
• Adattarsi alle diverse tipologie di negozio quando si ricorre alla costruzione modulare.

Principi di progettazione per gli espositori di trucchi e cosmetici

La differenza tra un espositore di successo e un semplice allestimento non sta quasi mai solo nel materiale. Nel settore della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza, la progettazione degli espositori deve integrare la presentazione del prodotto, l’identità del marchio, il comportamento degli acquirenti, l’accessibilità del prodotto e la manutenzione a lungo termine.

1. Partire dal prodotto, non dall’apparecchio

Un errore comune è quello di progettare prima l’allestimento e cercare poi di adattarvi i prodotti. Per i marchi di bellezza, l’approccio opposto è di solito più pratico.

Le dimensioni del prodotto, la forma dell’imballaggio, il numero di SKU, i requisiti dei tester, la frequenza di rifornimento e il peso del prodotto devono essere stabiliti prima di definire definitivamente il dispositivo di fissaggio.

• Misurate le dimensioni effettive della confezione del prodotto, anziché basarvi esclusivamente sulle misure riportate nel catalogo.
• Individuare i prodotti di punta che necessitano di una maggiore enfasi visiva.
• Se del caso, separare i prodotti da testare dalle scorte destinate alla vendita.
• Valuta quanti prodotti dovrebbero essere visibili dall'angolazione principale di acquisto.
• Prevedere uno spazio sufficiente affinché il personale possa rifornire i prodotti in modo efficiente.

2. Creare una chiara gerarchia visiva

I clienti dovrebbero comprendere rapidamente l’allestimento. Una solida struttura di merchandising al dettaglio crea solitamente una gerarchia visiva tra il marchio, la categoria di prodotto, i prodotti di punta, i prodotti di supporto e le informazioni promozionali.

Ciò è particolarmente importante quando diverse categorie di prodotti cosmetici condividono lo stesso espositore. Se fondotinta, rossetti, ombretti, fard e prodotti per la cura della pelle vengono esposti senza una chiara organizzazione, l’espositore può rendere difficile la scelta dei prodotti, anche se dispone di spazio sufficiente.

3. Progettare tenendo conto del percorso del cliente

Un espositore nei punti vendita dovrebbe favorire il percorso attraverso il quale i clienti scoprono e valutano i prodotti.

1. Notare il marchio o l’espositore già da lontano.
2. Identificare la categoria di prodotto.
3. Avvicinati al dispositivo.
4. Identificare i singoli prodotti o le singole tonalità.
5. Leggi le informazioni sul prodotto.
6. Se possibile, interagisci con un tester.
7. Confronta i prodotti.
8. Seleziona e acquista il prodotto.

4. Trovare il giusto equilibrio tra identità del marchio e praticità nel punto vendita

I marchi di bellezza spesso desiderano espositori che rispecchino pienamente la loro identità visiva. I materiali, le finiture, i colori, i loghi, la tipografia, l’illuminazione e i dettagli architettonici possono tutti contribuire al riconoscimento del marchio.

Tuttavia, un allestimento non dovrebbe diventare così complesso dal punto di vista visivo da far scomparire i prodotti stessi. L’allestimento fa parte del sistema di merchandising e dovrebbe valorizzare i prodotti anziché entrare in competizione con essi.

5. Piano di rifornimento e manutenzione

La progettazione degli espositori dovrebbe tenere conto di ciò che accade dopo l’installazione. Il personale del punto vendita deve rifornire i prodotti, pulire le superfici, sostituire la grafica, sistemare gli scaffali e, talvolta, modificare l’assortimento dei prodotti.

Caratteristiche quali vassoi estraibili, ripiani regolabili, elementi di fissaggio facilmente accessibili, componenti modulari e superfici facili da pulire possono migliorare le prestazioni pratiche di un espositore per negozi.

6. Considerare la scalabilità

Un espositore destinato a un negozio monomarca può avere requisiti diversi rispetto a un espositore destinato a una vasta campagna di lancio al dettaglio.

Quando un programma è destinato ad ampliarsi, la struttura modulare può facilitare l’ adattamento dell’allestimento alle diverse dimensioni dei punti vendita e ai diversi assortimenti di prodotti.

Considerazioni sui materiali e sulla produzione

La scelta dei materiali influisce sull'aspetto, sulla durata, sul peso, sulla producibilità, sul costo, sul trasporto e sui requisiti di manutenzione di un espositore per trucchi o di un espositore per cosmetici.

Non esiste un unico materiale che sia ideale per ogni applicazione nel settore della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza. La scelta corretta dipende dalla funzione di ciascun componente.

Materiali comunemente utilizzati negli espositori per negozi di cosmetici

Espositori in acrilico per cosmetici

L'acrilico è ampiamente utilizzato per gli espositori da banco per cosmetici perché consente di garantire la visibilità dei prodotti, permettendo al contempo ai produttori di creare forme, scomparti, rialzi e supporti per i prodotti di vario tipo.

È particolarmente utile quando il prodotto stesso deve rimanere ben visibile. L’acrilico può inoltre essere abbinato a grafiche stampate, componenti metallici, illuminazione a LED o altri materiali.

Ad esempio, espositori personalizzati in acrilico per pennelli da trucco è possibile utilizzare strutture a gradini, aperture personalizzate e pannelli con il marchio per organizzare spazzole di diverse dimensioni, garantendo al contempo la visibilità del prodotto.

Espositori cosmetici in metallo

Il metallo viene spesso scelto quando la resistenza strutturale, la durata e l’utilizzo a lungo termine nel settore della vendita al dettaglio sono prioritari. I componenti in acciaio e alluminio possono essere piegati, saldati, perforati, rivestiti o combinati con altri materiali.

Il metallo è particolarmente indicato per espositori da pavimento, elementi fissati a parete, strutture a scaffali e sistemi modulari per negozi.

Espositori in legno e MDF

I materiali a base di legno vengono spesso utilizzati quando l'allestimento richiede una presenza architettonica di rilievo. Possono essere rifiniti con verniciature, laminati, impiallacciature, grafica stampata, dettagli fresati e forme personalizzate con il marchio.

Il compromesso è che le strutture in legno di grandi dimensioni potrebbero risultare più pesanti rispetto alle alternative in acrilico o alluminio. È quindi opportuno tenere conto degli aspetti relativi all’imballaggio, alla spedizione, all’installazione e allo stoccaggio già in fase di progettazione.

Realizzazione di espositori in materiali misti

Molti espositori personalizzati per negozi di cosmetici utilizzano una combinazione di materiali, anziché ricorrere a un unico materiale per l'intera struttura.

Ad esempio, un espositore può utilizzare una struttura metallica come supporto strutturale, vassoi in acrilico per la presentazione dei prodotti, pannelli in MDF per la promozione del marchio e illuminazione a LED per mettere in risalto gli articoli.

Per applicazioni più ampie nel settore del merchandising di prodotti di bellezza, un espositore cosmetico personalizzato in acrilico può combinare pannelli con il marchio, espositori a gradini, grafica personalizzata e dimensioni degli scaffali specifiche per ogni prodotto.

Dall’idea alla produzione: aspetti relativi alla produzione

Un progetto professionale di espositori personalizzati comporta solitamente molto più che la semplice realizzazione di un disegno. Il progetto deve essere tradotto in un prodotto realizzabile che possa essere assemblato, imballato, trasportato, installato e sottoposto a manutenzione.

1. Definizione dei requisiti: Stabilire le dimensioni del prodotto, la quantità per codice articolo (SKU), la posizione di esposizione, il canale di vendita al dettaglio di riferimento, i requisiti di branding e l'utilizzo previsto.
2. Progettazione ingegneristica: Definire la struttura, i componenti, le dimensioni, le specifiche dei materiali e il metodo di assemblaggio.
3. Sviluppo di prototipi: Realizzare un prototipo per valutare l'adattabilità del prodotto, le proporzioni estetiche, la stabilità, l'accessibilità e la finitura.
4. Verifica e revisione: Individuare eventuali problemi di progettazione e apportare le modifiche necessarie prima della produzione in serie.
5. Produzione: Produrre componenti secondo le specifiche approvate.
6. Controllo qualità: Verificare le dimensioni, la finitura superficiale, l'assemblaggio, la grafica, la ferramenta e l'aspetto generale.
7. Imballaggio e logistica: Progettare l'imballaggio in base al prodotto finito per ridurre i danni e garantire un trasporto efficiente.

Per i marchi internazionali di bellezza, il packaging e la logistica non dovrebbero essere considerati un aspetto secondario. Un espositore visivamente accattivante ma difficile da spedire, montare o sostituire può generare costi operativi superflui.

Fattori di costo: cosa determina il prezzo di un espositore per trucchi o cosmetici?

Il prezzo degli espositori dipende dalle specifiche complete piuttosto che semplicemente dalle dimensioni fisiche del prodotto stesso. Due espositori con dimensioni simili possono presentare requisiti di produzione significativamente diversi.

Principali fattori di costo

• Materiale: Il tipo di materiale, lo spessore, la qualità e la finitura incidono sui costi di produzione.
• Dimensioni: Gli impianti di dimensioni maggiori richiedono in genere una maggiore quantità di materiale e possono necessitare di strutture più robuste.
• Complessità: Forme personalizzate, componenti mobili, meccanismi speciali e assemblaggi complessi comportano un maggiore carico di lavoro in termini di progettazione e produzione.
• Finitura superficiale: La verniciatura, la verniciatura a polvere, la placcatura, la stampa, la laminazione e le finiture speciali incidono sui costi.
• Illuminazione: I sistemi a LED comportano l'aggiunta di componenti, cavi, operazioni di installazione e collaudo.
• Grafica: I pannelli stampati, i loghi, le scritte tridimensionali e gli elementi di branding comportano ulteriori requisiti di produzione.
• Quantità: Il volume di produzione può influire sugli utensili, sull'allestimento, sugli acquisti e sull'efficienza produttiva.
• Confezione: Per gli apparecchi fragili o di grandi dimensioni potrebbe essere necessario un imballaggio protettivo su misura.
• Spedizione: Il volume, il peso, le dimensioni dell’imballaggio e la destinazione possono influire sui costi logistici.

Perché il prezzo unitario più basso non sempre corrisponde al costo totale più basso

I team addetti agli acquisti dovrebbero valutare il progetto nel suo complesso, anziché limitarsi a considerare solo il prezzo unitario di fabbrica.

Un espositore con un costo di produzione leggermente superiore può rivelarsi più pratico se è più facile da montare, occupa meno spazio durante la spedizione, dura più a lungo o può essere riutilizzato in diverse campagne.

Ad esempio, un espositore modulare per cosmetici può comportare requisiti ingegneristici iniziali più elevati rispetto a un semplice espositore promozionale monouso, mentre i componenti intercambiabili possono facilitare i futuri aggiornamenti del prodotto.

Errori comuni nella scelta di un espositore per trucchi o cosmetici

Errore n. 1: scegliere uno schermo basandosi esclusivamente sull'aspetto

Un espositore accattivante può comunque risultare poco efficace se i prodotti sono di difficile accesso, gli scaffali sono troppo poco profondi, i campioni di prova non hanno uno spazio dedicato, o il personale non è in grado di rifornire i prodotti in modo efficiente.

Errore n. 2: Progettare basandosi sulle dimensioni stimate del prodotto

Piccole differenze nelle dimensioni degli imballaggi possono assumere grande rilevanza quando si dispongono insieme decine di SKU. Durante lo sviluppo dei prototipi è opportuno utilizzare campioni reali, ove possibile.

Errore n. 3: ignorare il contesto della vendita al dettaglio

Un espositore da banco, un espositore a parete, un espositore indipendente e un espositore pop-up operano in condizioni fisiche diverse. Lo stesso design non dovrebbe essere utilizzato automaticamente in ogni ambiente di vendita al dettaglio.

Errore n. 4: sovraccaricare il display

Ottimizzare la capacità espositiva dei prodotti può compromettere la chiarezza visiva. Nel merchandising dei prodotti di bellezza è spesso utile garantire uno spazio adeguato, un’organizzazione chiara delle categorie e un punto focale ben evidente.

Errore n. 5: trascurare le future modifiche al prodotto

I marchi di bellezza aggiornano frequentemente il packaging, i colori, le collezioni e gli assortimenti di prodotti. Un espositore completamente fisso può diventare difficile da aggiornare quando cambia la strategia di merchandising.

Errore n. 6: considerare l’imballaggio e la logistica come problemi distinti

Per i display di grandi dimensioni o fragili è necessario tenere conto dell'imballaggio già in fase di progettazione. Se l'imballaggio viene progettato solo al termine della produzione, il risultato potrebbe essere un volume di spedizione eccessivo o una protezione insufficiente.

Errore n. 7: utilizzare troppi materiali senza uno scopo ben preciso

La combinazione di acrilico, metallo, vetro, legno, illuminazione, grafica stampata e finiture speciali può conferire un aspetto di alta qualità, ma una complessità superflua può aumentare i costi e i rischi legati alla produzione.

L'approccio migliore consiste nell'assegnare a ciascun materiale un ruolo specifico, sia esso funzionale o visivo.

Come scegliere l'espositore giusto per il trucco o i cosmetici

La soluzione espositiva più adatta dipende dall’assortimento di prodotti, dall’ambiente di vendita al dettaglio, dal posizionamento del marchio, dalla strategia di merchandising, dal budget e dalla durata prevista dell’espositore.

Anziché chiedersi se un espositore per trucchi o un espositore per cosmetici sia universalmente migliore, i team addetti agli acquisti dovrebbero innanzitutto definire le specifiche esigenze del punto vendita.

Fase 1: Definire la categoria di prodotto

Inizia individuando esattamente ciò che l'espositore deve mettere in evidenza. Un espositore per rossetti ha requisiti diversi rispetto a uno per fondotinta, palette di ombretti, prodotti per la cura della pelle o un assortimento misto di cosmetici.

• Quali prodotti saranno esposti?
• Quanti SKU devono essere presentati?
• Le tonalità o le varianti dei prodotti sono importanti per l'esperienza di acquisto?
• I clienti interagiranno con i tester?
• Il display deve essere compatibile con i prodotti futuri?

Fase 2: Definizione della sede di vendita al dettaglio

La posizione influisce direttamente sulle dimensioni dell’esposizione, sulla struttura, sull’accessibilità e sulla strategia di merchandising.

Fase 3: Determinare la capacità di visualizzazione necessaria

La capacità espositiva dovrebbe basarsi sulle effettive esigenze di merchandising piuttosto che sulla semplice massimizzazione del numero di prodotti presenti sull'espositore.

Un approccio utile alla pianificazione consiste nel suddividere i prodotti in tre gruppi:

1. Prodotti di punta: Prodotti che richiedono una maggiore enfasi visiva.
2. Assortimento principale: Prodotti che richiedono disponibilità e visibilità costanti.
3. Prodotti correlati: Prodotti che possono ricoprire ruoli secondari.

Fase 4: Scegliere la combinazione di materiali adeguata

La scelta dei materiali deve tenere conto della funzione dell'allestimento. L'acrilico può essere indicato per i supporti trasparenti dei prodotti, il metallo può essere preferibile per i telai strutturali, mentre i pannelli a base di legno possono essere utili per gli elementi architettonici di branding.

In molti progetti personalizzati, la combinazione di diversi materiali garantisce un migliore equilibrio rispetto all’utilizzo di un unico materiale per l’intera esposizione.

Fase 5: Decidere se l'esposizione debba essere fissa o modulare

Un espositore fisso può essere adatto quando l’assortimento dei prodotti e l’ambiente di vendita sono stabili. Un sistema modulare risulta più utile quando il marchio prevede frequenti cambiamenti nell’assortimento, diverse tipologie di punti vendita o un’espansione futura.

Fase 6: Valutare l’installazione e gli aspetti logistici

Prima di approvare un progetto, i team addetti agli acquisti dovrebbero chiedere in che modo l’allestimento verrà consegnato e installato. Ciò è particolarmente importante per i progetti internazionali e le grandi campagne di lancio nel settore retail.

• È possibile spedire il display in un imballaggio compatto?
• È necessaria l'installazione da parte di un professionista?
• Il personale del negozio può montarlo?
• Sono disponibili componenti di ricambio?
• Come verranno sostituiti i componenti danneggiati?
• È possibile riutilizzare il display per campagne future?

Fase 7: Valutare la capacità produttiva del fornitore

Nel caso degli espositori personalizzati per la vendita al dettaglio, le capacità del fornitore possono essere importanti quanto l’idea progettuale iniziale.

Gli acquirenti dovrebbero valutare se il produttore sia in grado di gestire la progettazione, la prototipazione, l'approvvigionamento dei materiali, la produzione, la finitura, l'assemblaggio, il controllo qualità, l'imballaggio e il coordinamento logistico.

Prima di richiedere un preventivo, gli acquirenti possono anche consultare il Procedura di ordinazione di display personalizzati per capire quali dimensioni dei prodotti, quantità, specifiche, immagini di riferimento o informazioni progettuali potrebbero essere necessarie.

• Esperienza rilevante nell’allestimento di espositori nel settore della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza
• Competenze ingegneristiche e di sviluppo dei prodotti
• Processo di sviluppo di prototipi e campioni
• Opzioni relative ai materiali e alle finiture
• Procedure di controllo della qualità
• Esperienza nel settore dell’imballaggio e delle spedizioni
• Capacità di supportare una produzione su misura
• Processo di comunicazione e gestione dei progetti

Espositori per trucco vs espositori per cosmetici: una matrice decisionale pratica

La matrice che segue offre ai marchi di cosmetici e ai team di acquisto un modo semplice per tradurre le esigenze di merchandising in una linea guida per l'allestimento.

Esempio: scegliere tra due modalità di visualizzazione

Si pensi, ad esempio, a un marchio di cosmetici che lancia una nuova collezione di rossetti con un numero limitato di tonalità. Il marchio potrebbe trarre vantaggio da un espositore mirato con supporti individuali per i prodotti, una chiara identificazione delle tonalità e un’area dedicata ai campioni.

Consideriamo ora un negozio che vende rossetti, fondotinta, fard, ombretto e prodotti per la cura della pelle di diverse marche. In questo contesto, un espositore per cosmetici più ampio o un sistema espositivo modulare potrebbe essere più appropriato, poiché le esigenze di merchandising vanno oltre una singola categoria di prodotti di bellezza.

La distinzione fondamentale non risiede semplicemente nella terminologia, bensì nel rapporto tra l’allestimento, l’assortimento di prodotti e l’ ambiente di vendita.

Domande frequenti

Punti chiave per i marchi di bellezza e gli acquirenti del settore retail

I termini espositore per cosmetici e espositore per cosmetici sono strettamente correlati, ma possono descrivere diversi livelli di portata del merchandising.

Gli espositori per il trucco hanno in genere un legame più specifico con i prodotti cosmetici colorati, mentre gli espositori per cosmetici possono riferirsi a una gamma più ampia di prodotti di bellezza e di applicazioni di allestimento per la vendita al dettaglio.

Per gli acquirenti B2B, la decisione più importante non è quindi quale terminologia suoni meglio. La domanda fondamentale è se la soluzione espositiva sia in linea con l’effettivo assortimento di prodotti, l’ambiente di vendita al dettaglio, i requisiti del marchio, le esigenze operative e i futuri piani di merchandising.

Un espositore per negozi ben progettato dovrebbe presentare i prodotti in modo chiaro, accompagnare il percorso del cliente, rafforzare l’identità del marchio, semplificare il rifornimento e risultare pratico da produrre, spedire, installare e mantenere.

Per i progetti personalizzati, lavorare con i prodotti reali e i campioni di imballaggio durante le fasi di progettazione e prototipazione può aiutare a ridurre i problemi di adattamento, accessibilità e esposizione in negozio prima della produzione in serie.