Aktuelle Trends bei der Präsentation von Make-up-Produkten im Kosmetikeinzelhandel

Das Design von Make-up-Präsentationsregalen entwickelt sich parallel zu den Veränderungen bei Beauty-Produkten, Einkaufsgewohnheiten, Einzelhandelsformaten und Markenerwartungen weiter. Beauty-Marken suchen nach Regalen, die mehr leisten als nur Produkte zu präsentieren: Sie müssen die Markenidentität vermitteln, die Orientierung in den Kollektionen erleichtern, die Produktentdeckung fördern und sich an wechselnde Kampagnen anpassen.

Für die Planung im Jahr 2026 sind mehrere Gestaltungsansätze besonders relevant: modulare Displays, gezielte Beleuchtung, interaktive Produktentdeckung, Materialmischkonstruktionen, wiederverwendbare Aufbausysteme und ein ausgeprägteres visuelles Storytelling. Dabei handelt es sich nicht um allgemeingültige Regeln oder Garantien für bessere Umsätze. Ihr Nutzen hängt von der Marke, dem Einzelhändler, dem Sortiment und dem betrieblichen Umfeld ab.

Der nützlichste Trend bei der Präsentation von Make-up-Produkten ist der, der ein echtes Problem im Merchandising löst und gleichzeitig das Markenerlebnis stärkt. Eine digitale Funktion kann nützlich sein, wenn Kunden Hilfe bei der Auswahl eines Foundation-Farbtons benötigen, ist jedoch für einen einfachen Lippenstifthalter überflüssig. Eine modulare Einrichtung kann sich bei einem sich ändernden Produktsortiment lohnen, während ein fest installierter Premium-Verkaufstresen eher von sorgfältig ausgewählten Oberflächen und einer präzisen Konstruktion profitiert.

Dieser Leitfaden befasst sich mit den neuesten Trends bei der Präsentation von Make-up-Produkten, wie sich diese in die praktische Gestaltung von Kosmetikauslagen umsetzen lassen und was Kosmetikmarken beachten sollten, bevor sie in eine neue Verkaufsausstattung investieren.

1. Was sind die aktuellen Trends bei der Präsentation von Make-up-Produkten?

Trends bei der Kosmetikpräsentation sind sich weiterentwickelnde Ansätze hinsichtlich Design, Materialien, Technologie, Anordnung und Warenpräsentation von Ausstellungsregalen, die zur Präsentation von Kosmetikartikeln im stationären Einzelhandel verwendet werden. Sie spiegeln sich in den sich wandelnden Markenstrategien, Kundenerwartungen, Produktformaten, Anforderungen der Geschäfte und Fertigungsmöglichkeiten wider.

Ein Trend kann das Gesamtbild eines Displays beeinflussen, beispielsweise durch skulpturale Formen oder kontrastierende Oberflächen. Er kann auch die Funktionsweise einer Verkaufsvorrichtung verändern, etwa durch austauschbare Produkthalter, integrierte Beleuchtung, über QR-Codes abrufbare Produktinformationen oder Konstruktionen, die für den wiederholten Einsatz konzipiert sind.

Für Kosmetikmarken und Einkaufsteams ist es sinnvoll, zwischen einem visuellen Trend und einer betrieblichen Verbesserung zu unterscheiden. Eine markante Farbe oder Form kann dazu beitragen, dass sich ein Verkaufsdisplay von anderen abhebt, während ein modularer Aufbau zukünftige Produktaktualisierungen erleichtern kann. Die überzeugendsten Konzepte verbinden oft beides.

Wenn Sie eine neue Designrichtung prüfen, fragen Sie sich:

• Hilft es den Kunden dabei, Produkte wahrzunehmen, zu verstehen oder zu vergleichen?
• Stärkt es die Positionierung und die visuelle Identität der Marke?
• Kann das Display die tatsächlichen Produktabmessungen und das Sortiment aufnehmen?
• Werden die Mitarbeiter im Einzelhandel in der Lage sein, die Regale effizient aufzufüllen, zu reinigen und instand zu halten?
• Lässt sich die Funktion über die geplante Nutzungsdauer hinweg rechtfertigen?

2. Die neuesten Trends bei der Präsentation von Make-up, die man im Auge behalten sollte

Trend 1: Modulare Displays, die sich an wechselnde Sortimente anpassen

Ein modularer Aufbau ist eine praktische Lösung für Marken, die neue Farbtöne, saisonale Kollektionen, Aktionsprodukte oder überarbeitete Verpackungen einführen. Anstatt bei jeder Sortimentsänderung das gesamte Display auszutauschen, trennt eine modulare Aufstellung die Hauptstruktur von ausgewählten austauschbaren oder verstellbaren Komponenten.

Beispiele hierfür sind:

• Herausnehmbare Lippenstift-Einsätze, die Platz für eine unterschiedliche Anzahl von Farbtönen bieten.
• Austauschbare Logo-Einsätze und Kampagnengrafiken.
• Austauschbare Produktablagen für verschiedene Flaschen- oder Kompaktgrößen.
• Verstellbare Einlegeböden oder Erhöhungen für Produkte unterschiedlicher Höhe.
• Standardisierte Ausstellungsstrukturen mit markenspezifischen Farben und Einsätzen.

Praxisbeispiel: Eine Kosmetikmarke kann denselben Grundkörper für Thekendisplays bei mehreren Produkteinführungen verwenden und dabei lediglich die bedruckte Rückwand sowie die Produkthalter austauschen. Dadurch lässt sich der Aufwand für die Neugestaltung einzelner Komponenten reduzieren, sofern die neuen Produkte in die bestehende Struktur passen.

Modularität ist nicht automatisch kostengünstiger. Zusätzliche Verbindungselemente, abnehmbare Teile oder verstellbare Mechanismen können die Komplexität der anfänglichen Konstruktion erhöhen. Die Wirtschaftlichkeit ist am größten, wenn die Marke umfangreiche Aktualisierungen plant oder einheitliche Einrichtungselemente an mehreren Standorten benötigt.

Trend 2: Zweckorientierte LED-Beleuchtung und beleuchtetes Branding

Integrierte Beleuchtung ist nach wie vor eine sinnvolle Gestaltungsmöglichkeit für Kosmetiktheken, Ausstellungsflächen für Produkteinführungen und hochwertige Kosmetikregale. LED-Beleuchtung kann ein Vorzeigeprodukt hervorheben, ein Kampagnenbild beleuchten oder eine Markentafel in einer belebten Einzelhandelsumgebung besser sichtbar machen.

Zu den aktuellen Entwurfsansätzen gehören:

• Hintergrundbeleuchtete Markengrafiken oder Kampagnenplakate.
• In Display-Sockel oder Regalvorderkanten integrierte Beleuchtung.
• Dezente Beleuchtung rund um ausgewählte Vorzeigeprodukte.
• Einheitliches Lichtdesign für eine ganze Produktfamilie von Verkaufsregalen.

Entscheidend ist, Licht zielgerichtet einzusetzen. Zu viel Licht kann Blendungen verursachen, mit den Produkten konkurrieren oder dazu führen, dass eine Leuchte optisch überladen wirkt. Auch die Lichtfarbe kann die Wahrnehmung von Verpackungen und Kosmetikfarben beeinflussen und sollte daher in der vorgesehenen Ladenumgebung geprüft werden.

Ein Produktbeispiel finden Sie unter Maßgefertigter LED-Ausstellungsständer aus Acryl für Kosmetikartikel. Es kombiniert transparente Acryl-Podeste mit einer hinterleuchteten Grafiktafel und veranschaulicht damit, wie Beleuchtung und Produktpräsentation als ein System gestaltet werden können.

Bevor Sie sich für eine beleuchtete Anzeige entscheiden, sollten Sie die Stromversorgung, die Kabelführung, die elektrischen Anforderungen des Bestimmungslandes, den Austausch von Komponenten sowie die Wartungsmodalitäten klären.

Trend 3: Interaktive Produktentdeckung ohne unnötige Komplexität

Kosmetikprodukte erfordern oft mehr Erläuterungen, als die Verpackung allein bieten kann. Kunden möchten möglicherweise mehr über Farbnuancen, Inhaltsstoffe, Anwendungstechniken, die Verträglichkeit der Produkte oder die einzelnen Schritte einer Hautpflegeroutine erfahren.

Interaktive Verkaufsdisplays können dabei helfen, diese Informationen auf folgende Weise zu vermitteln:

• QR-Codes, die zu Anleitungen oder Produktinformationen führen.
• Digitale Bildschirme, auf denen Anwendungsbeispiele gezeigt werden.
• Farbschlüssel und Vergleichstabellen.
• Teststationen und Spiegel für die entsprechenden Produktkategorien.
• Digitale Tools, die die Produktauswahl unterstützen, sofern die entsprechende Technologie verfügbar ist.

Nicht jede Präsentation erfordert einen Touchscreen oder ein vernetztes Gerät. Eine übersichtliche Farbkarte, ein gut platzierter Spiegel oder ein einfacher QR-Code können das Problem des Kunden möglicherweise mit geringerem Kosten- und Wartungsaufwand lösen.

Beispielsweise könnte eine Foundation-Auslage physische Farbmuster, eine kurze Anleitung zur Untertönung und einen QR-Code kombinieren, der zu einer ausführlicheren Anleitung zur Farbauswahl führt. Die Auslage liefert sofortige Informationen und bietet den Kunden gleichzeitig die Möglichkeit, sich weiter zu informieren.

Interaktive Elemente sollten hinsichtlich Barrierefreiheit, Datenschutz, technischer Zuverlässigkeit, Aktualisierungsanforderungen und Hygiene bewertet werden, sofern Tester daran beteiligt sind. Digitale Funktionen sollten den Einkaufsprozess unterstützen, anstatt davon abzulenken.

Trend 4: Materialmix für eine unverwechselbare Markenidentität

Bei der Gestaltung von Verkaufsdisplays im Kosmetikbereich wird zunehmend darauf gesetzt, Materialien als Teil der visuellen Sprache der Marke zu nutzen. Anstatt sich durchgehend auf ein einziges Material zu beschränken, kann ein Designer transparentes Acryl, opake Paneele, Metalldetails, Oberflächen in Holzoptik oder ausgewählte Glaselemente miteinander kombinieren.

Verschiedene Materialien können unterschiedlichen Zwecken dienen:

• Acryl: Produktdarstellung, maßgefertigte Halterungen, Erhöhungen und klare konstruktive Details.
• Holz oder MDF: Undurchsichtige Markenpaneele, fertig verarbeitete Sockel und möbelähnliche Elemente.
• Metall: Tragrahmen, Halterungen, Zierleisten und ausgewählte dekorative Akzente.
• Glas: Hochglanzpolierte Oberflächen in Anwendungsbereichen, in denen das Gewicht und die Bruchgefahr überschaubar sind.

Ein Display für Hautpflegeprodukte könnte beispielsweise aus einem weißen Sockel, durchsichtigen Acryl-Produktständern und metallischen Akzenten rund um eine bedruckte Markenblende bestehen. Eine farbenfrohe Make-up-Serie könnte stattdessen einen kräftigen, undurchsichtigen Sockel mit transparenten Haltern verwenden, damit die Produktverpackungen sichtbar bleiben.

Materialkombinationen erfordern eine sorgfältige technische Planung. Verschiedene Bauteile können unterschiedlich auf Reinigung, Handhabung, Stöße und Umgebungsbedingungen reagieren. Verbindungen, Oberflächenbeschaffenheit, Materialstärken und Montageverfahren sollten vor Produktionsbeginn festgelegt werden.

Lassen Sie sich inspirieren und stöbern Sie in der Sortiment an maßgeschneiderten Ausstellungslösungen für Make-up und Kosmetik um verschiedene Grundrisse, Ausstattungsvarianten und Markenkonfigurationen zu vergleichen.

Trend 5: Ausdrucksstärkere Formen und unverwechselbare Display-Silhouetten

In einer Verkaufsumgebung voller Produkte und Beschilderungen kann die Form eines Ausstellungselements einer Marke dabei helfen, einen wiedererkennbaren visuellen Blickfang zu schaffen. Bögen, Rundungen, kreisförmige Rahmen, mehrschichtige Formen und geometrische Rückwände können ein Display hervorheben, ohne sich ausschließlich auf überdimensionale Grafiken zu verlassen.

Diese Formulare sind besonders nützlich für:

• Produkteinführungen, für die ein klar definierter Schwerpunkt festgelegt werden muss.
• Saisonale Auslagen mit einer unverwechselbaren Kampagnenidentität.
• Präsentationen von Vorzeigeprodukten mit einer begrenzten Anzahl von Artikelnummern.
• Markenbereiche, in denen das Regalsystem schon von weitem erkennbar sein muss.

Die Form sollte jedoch nicht auf Kosten der Benutzerfreundlichkeit gehen. Zierrahmen dürfen weder Produktetiketten verdecken, noch den nutzbaren Regalplatz einschränken oder das Entnehmen der Produkte erschweren. Ungewöhnliche Konturen können zudem zu mehr Materialverschwendung oder einer höheren Komplexität bei der Fertigung führen.

Ein guter Ansatz besteht darin, dem Display ein unverwechselbares Designmerkmal zu verleihen und den Produktbereich übersichtlich zu gestalten. So entsteht ein unverwechselbarer optischer Charakter, während der Hauptzweck der Verkaufsvitrine erhalten bleibt.

Trend 6: Wiederverwendbare Displays und eine durchdachtere Materialauswahl

Entscheidungen in Bezug auf Materialien und Nachhaltigkeit gewinnen in der Kosmetik- und Einzelhandelsbranche zunehmend an Bedeutung. Beim Display-Design ist es am sinnvollsten, zunächst zu überlegen, wie lange eine Ausstellungsvorrichtung genutzt wird, welche Teile sich voraussichtlich ändern werden, wie sie transportiert wird und ob Komponenten repariert oder wiederverwendet werden können.

Mögliche Entwurfsansätze sind unter anderem:

• Beibehaltung einer langlebigen Kernstruktur bei gleichzeitigem Austausch saisonaler Grafiken.
• Verwendung austauschbarer Einsätze anstelle der Entsorgung der gesamten Vorrichtung.
• Entwicklung von Verpackungen zum Schutz der Ausstellungsstücke und zur Verringerung vermeidbarer Transportschäden.
• Auswahl von Materialien und Oberflächen, die der erwarteten Lebensdauer entsprechen.
• Reduzierung unnötiger Komponenten und dekorativer Komplexität.

Angaben zu den Materialien sollten konkret und überprüfbar sein. Ein Ausstellungsstück sollte nicht allein deshalb als nachhaltig bezeichnet werden, weil es Acryl, Holz oder ein anderes Material enthält. Käufer sollten sich nach der Materialzusammensetzung, gegebenenfalls nach dem Recyclinganteil, der Haltbarkeit, der Verpackung, dem Wiederverwendungspotenzial und der Möglichkeit der Trennung der Komponenten am Ende der Lebensdauer erkundigen.

Ein wiederverwendbares Design kann insbesondere für Marken mit wiederkehrenden Produkteinführungen oder mehreren Verkaufsstandorten von großem Nutzen sein. Es ist möglicherweise nicht für jede kurze Kampagne die beste Wahl, daher sollten die voraussichtliche Nutzungsdauer und der Ersatzbedarf in die Entscheidung einfließen.

Trend 7: Kompakte Displays, die die Verkaufsfläche besser nutzen

Theken- und Regalfläche sind begrenzte Ressourcen. Eine kompakte Make-up-Präsentation muss die Produkte übersichtlich darstellen, ohne unnötig Platz zu beanspruchen oder das Stöbern im Sortiment zu erschweren.

Zu den platzsparenden Gestaltungsstrategien gehören:

• Stufenweise angeordnete Reihen, die die Übersichtlichkeit über die Produktreihen hinweg verbessern.
• Vertikale Rückwände, bei denen die Höhe für Branding und Informationen genutzt wird.
• Produktspezifische Fächer, die für Ordnung sorgen.
• Kombinierte Ausstellungs- und Testbereiche, sofern es die Raumaufteilung zulässt.
• Kompakte Strukturen, die aufgefüllt werden können, ohne dass mehrere Produkte entfernt werden müssen.

Beispielsweise kann ein Lippenstift-Verkaufsständer versetzte Reihen und einzelne Fächer nutzen, um die Farbnamen anzuzeigen und die Produkte aufrecht zu halten. Ein Hautpflege-Verkaufsständer kann unterschiedliche Regalhöhen für Tiegel, Tropfflaschen und Pumpflaschen verwenden.

„Kompakt“ bedeutet nicht „überfüllt“. Der Abstand zwischen den Produkten, die Griffigkeit, die Verpackungsmaße und die Sichtbarkeit der Etiketten müssen weiterhin anhand von tatsächlichen Produktmustern oder genauen Messungen überprüft werden.

Trend 8: Klareres Produkt-Storytelling und fokussierte Sortimente

Mehr Produkte führen nicht immer zu einer wirkungsvolleren Präsentation. Eine Auslage mit zu vielen konkurrierenden Botschaften kann es den Kunden erschweren, die Kollektion zu verstehen oder das Hauptprodukt zu erkennen.

Ein zielgerichteter Merchandising-Ansatz basiert auf einer klaren Hierarchie:

1. Geben Sie das Hauptprodukt, die Kollektion oder die Kampagne an.
2. Ordnen Sie die zugehörigen Produkte in logische Kategorien ein.
3. Verwenden Sie übersichtliche Grafiken, um relevante Produktunterschiede zu verdeutlichen.
4. Das Markenlogo sollte gut sichtbar sein, ohne die Ware zu dominieren.
5. Sorgen Sie dafür, dass die Kunden genügend Platz haben, um die Produkte zu betrachten und in die Hand zu nehmen.

Bei einer Make-up-Kollektion könnten die Produkte in der Präsentation nach Formel oder Farbfamilie geordnet sein, ergänzt durch eine einfache Übersicht, die den Kunden den Vergleich der verschiedenen Optionen erleichtert. Bei einer Hautpflegeserie könnte das Layout einer Pflegeroutine folgen, wobei Reinigungsprodukte, Seren, Feuchtigkeitscremes und andere Produkte in einer klaren Reihenfolge angeordnet sind.

Dieser Ansatz ist besonders dann sinnvoll, wenn ein Produktsortiment viele Varianten umfasst. Das Ziel besteht darin, Verwirrung zu vermeiden und den Kunden dabei zu helfen, das zu finden, was sie suchen – und nicht darin, jede Botschaft auf derselben visuellen Ebene darzustellen.

Trend 9: Einheitliche Präsentationssysteme an mehreren Standorten

Marken, die über Einzelhandelsketten, Kaufhäuser, Großhändler und unabhängige Geschäfte verkaufen, benötigen unter Umständen Verkaufsregale in verschiedenen Größen, wobei eine wiedererkennbare Markenpräsentation gewährleistet bleiben muss.

Eine Display-Familie kann gemeinsame Gestaltungselemente – wie beispielsweise die Platzierung des Logos, Farben, Materialien, grafische Stile und Details der Produkthalter – über verschiedene Formate hinweg verwenden. Ein kleines Thekendisplay, ein Wanddisplay und eine größere Theke mit Markenlogo können miteinander verbunden wirken, ohne identische Abmessungen zu haben.

Standardisierte Designelemente können zudem die Produktionsvorgaben und Qualitätsprüfungen vereinfachen. Gleichzeitig können die Anforderungen der einzelnen Filialen voneinander abweichen, sodass Maße, Montageverfahren und Produktkapazität bei Bedarf angepasst werden sollten.

Marken, die eine Einführung an mehreren Standorten planen, sollten genehmigte Materialien, Farben, Grafiken, Abmessungen und zulässige Toleranzen dokumentieren. Ein physisches Referenzmuster kann dabei helfen, die Erwartungen zwischen der Marke, dem Hersteller und dem Handelspartner aufeinander abzustimmen.

3. Ein Vergleich der wichtigsten Trends bei der Präsentation von Make-up-Produkten

Die folgende Tabelle fasst die praktischen Anwendungsmöglichkeiten und die Vor- und Nachteile der oben beschriebenen Trends zusammen.

4. Gestaltungsprinzipien für wirkungsvolle moderne Displays

Trends sind am nützlichsten, wenn sie durch fundierte Gestaltungsprinzipien untermauert werden. Bevor sich Marken für einen Stil entscheiden, sollten sie sicherstellen, dass sich das Display in der vorgesehenen Verkaufsumgebung gut präsentiert.

Der Sichtbarkeit der Produkte Priorität einräumen

Die Produkte sollten im Mittelpunkt stehen. Berücksichtigen Sie Sichtlinien, Regalhöhen, die Ausrichtung der Etiketten, den Farbkontrast und die Platzierung der Grafiken. Transparentes Acryl kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu gewährleisten, während undurchsichtige Paneele bei sorgfältiger Anordnung eine starke Markenpräsenz schaffen können.

Entwerfen Sie anhand der tatsächlichen Produktabmessungen

Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf allgemeine Darstellungen. Überprüfen Sie die Breiten, Tiefen, Höhen, Gewichte, Verschlüsse, Pumpen und Verpackungsvarianten der Produkte. Vergewissern Sie sich, dass die vorgeschlagenen Fächer und Regalböden für das gesamte Sortiment geeignet sind und es den Kunden ermöglichen, die Produkte bequem zu entnehmen.

Visuelle Wirkung und praktischen Nutzen in Einklang bringen

Eine auffällige Form oder eine beleuchtete Fläche mag zwar die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sollte jedoch weder das Auffüllen der Regale noch die Reinigung noch den Zugang für Kunden behindern. Testen Sie die Präsentation mit den tatsächlichen Produkten und in einer Anordnung, die der geplanten Ladenumgebung ähnelt.

Eine klare Informationshierarchie beibehalten

Stellen Sie sicher, dass Markenname, Produktkategorie, Kernbotschaft und ergänzende Informationen optisch klar voneinander abgegrenzt sind. Ein Kunde sollte die Präsentation schnell erfassen können, wobei detailliertere Informationen dort verfügbar sein sollten, wo sie sinnvoll sind.

Planen Sie auf Konsistenz und Wiederholbarkeit

Für Sonderanfertigungen legen Sie Maße, Materialien, Farben, Druckpositionen, Oberflächenbehandlungen, Montageverfahren und Verpackungsanforderungen fest. Eine klare Spezifikation trägt dazu bei, die Einheitlichkeit über verschiedene Chargen und Verkaufsstellen hinweg zu gewährleisten.

5. Überlegungen zu Werkstoffen und Fertigung

Ein modern anmutendes Display muss dennoch herstellbar, für den vorgesehenen Verwendungszweck ausreichend langlebig sowie praktisch zu transportieren und zu warten sein. Die Wahl des Materials wirkt sich auf das Erscheinungsbild, die Struktur, den Herstellungsprozess und die Gesamtkosten des Projekts aus.

• Acryl (PMMA): Geeignet für durchsichtige Produkthalter, Stege, farbige Bauteile und Sonderformen. Da es zu Kratzern oder Rissen kommen kann, spielen Dicke, Fugenausführung, Oberflächenbehandlung und Verpackung eine wichtige Rolle.
• Holz oder MDF: Geeignet für undurchsichtige Platten, fertig bearbeitete Sockel und möbelähnliche Konstruktionen. Berücksichtigen Sie dabei das Gewicht, die Kantenversiegelung, die Haltbarkeit der Oberflächenbehandlung und die Feuchtigkeitsbelastung.
• Metall: Geeignet für Rahmen, Halterungen und tragende Konstruktionen. Legen Sie geeignete Verbindungen, Oberflächenausführungen und eine sichere Kantenbearbeitung fest.
• Glas: Kann ein edles Finish erzielen, erfordert jedoch die Berücksichtigung von Gewicht, Bruchgefahr, Kanten und den Stützbedingungen.
• Verschiedene Materialien: Sie können optische und konstruktive Vorteile vereinen, erfordern jedoch eine abgestimmte Planung, Montage und Qualitätsprüfung.

Den Produktionsprozess frühzeitig überprüfen

Je nach Konstruktion kann die Fertigung das Schneiden, Biegen, Bearbeiten, Kleben, Polieren, Bedrucken, Beschichten, Verdrahten und Montieren umfassen. Jeder zusätzliche Arbeitsschritt kann sich auf die Produktionszeit, die Kosten und die Gleichmäßigkeit der Qualität auswirken.

Bitten Sie den Hersteller, vor der Fertigstellung des Entwurfs alle problematischen Merkmale zu identifizieren. Eine vereinfachte Struktur oder weniger überflüssige Bauteile können das gleiche optische Ziel erreichen und gleichzeitig die Komplexität bei der Fertigung und Montage verringern.

Verwenden Sie Zeichnungen und Muster, um die Details zu überprüfen

Ein 3D-Entwurf hilft den Beteiligten dabei, Abmessungen, Anordnung und Optik zu begutachten. Ein physisches Muster ist besonders nützlich, wenn Passform, Farbe, Transparenz, Verarbeitungsqualität, Lichtwirkung oder Stabilität des Produkts überprüft werden müssen.

Makeup-Display.com beschreibt auf seiner Website einen Arbeitsablauf, der die Erfassung der Anforderungen, den Entwurf und 3D-Entwürfe, die Angebotserstellung und Mustererstellung, die Produktion, die Qualitätsprüfung sowie den weltweiten Versand umfasst. Seite „So bestellen Sie“.

6. Was bedeuten die neuesten Trends im Display-Bereich für die Kosten?

Die Kosten für ein maßgeschneidertes Make-up-Display hängen nicht nur vom Trend oder dem gewählten Material ab. Auch Abmessungen, Konstruktion, Bestellmenge, Oberflächenveredelung, Branding, Beleuchtung, Montage, Verpackung und Versand können sich auf das endgültige Angebot auswirken.

Geben Sie den Lieferanten bei der Einholung von Angeboten stets dieselben Spezifikationen und dieselbe Zielmenge an. Erkundigen Sie sich, ob Muster, Grafiken, Beleuchtung, Verpackung und Lieferung im Preis inbegriffen sind. So lassen sich gleichwertige Lösungen leichter vergleichen, anstatt sich einfach für den niedrigsten anfänglichen Stückpreis zu entscheiden.

7. Häufige Fehler bei der Umsetzung von Trends in der Make-up-Präsentation

Einen Trend wählen, weil er modisch aussieht

Ein Designmerkmal sollte einem klaren Marken- oder Vermarktungsziel dienen. Wenn es weder die Präsentation, die Benutzerfreundlichkeit, die Anpassungsfähigkeit noch die Markenkommunikation verbessert, rechtfertigt es möglicherweise nicht die damit verbundenen Mehrkosten.

Technologie einführen, ohne dass ein Kundenbedarf besteht

Ein Bildschirm oder ein interaktives Tool bringt zusätzliche Anforderungen hinsichtlich Stromversorgung, Wartung und Aktualisierung der Inhalte mit sich. Ermitteln Sie zunächst, welche Informationen die Kunden benötigen, und wählen Sie dann den einfachsten und effektivsten Weg, diese bereitzustellen.

Zu viele visuelle Elemente verwenden

Zahlreiche Materialien, Lichtquellen, Grafiken, Formen und Botschaften können um die Aufmerksamkeit der Betrachter konkurrieren. Wählen Sie einen klaren Blickpunkt und setzen Sie unterstützende Elemente konsequent ein.

Die Realitäten der Produktion ignorieren

Sehr komplexe Konturen, filigrane Bauteile oder ungeeignete Materialkombinationen können die Fertigung und den Transport erschweren. Prüfen Sie die Fertigungsmachbarkeit, bevor Sie das endgültige Konzept genehmigen.

Leitung des Verkaufspersonals und der Instandhaltung

Ausstellungsregale müssen gereinigt, aufgefüllt und manchmal auch umgestellt werden. Wenn diese Aufgaben mühsam sind, kann ein ansprechendes Regal im täglichen Betrieb an Wirksamkeit verlieren.

Die Annahme, dass Nachhaltigkeitsbehauptungen selbstverständlich sind

Verwenden Sie präzise Angaben zu Material und Lebenszyklus. Wiederverwendbarkeit, Recyclinganteil, Recyclingfähigkeit und Langlebigkeit sind unterschiedliche Aspekte und sollten nicht als austauschbare Angaben behandelt werden.

8. So wählen Sie den richtigen Trend für Ihre Marke aus

Nicht jede Kosmetikmarke braucht jeden Trend. Am besten wählt man die Funktionen entsprechend der Produktpalette, dem Vertriebskanal, dem Budget und der erwarteten Nutzungsdauer aus.

1. Definieren Sie das geschäftliche Ziel. Entscheiden Sie, ob die Präsentation dazu dienen soll, ein Produkt auf den Markt zu bringen, ein umfangreiches Sortiment zu präsentieren, Testverkäufe zu unterstützen oder das Image einer Premiummarke zu stärken.
2. Beurteilen Sie den Standort des Einzelhandelsgeschäfts. Messen Sie die verfügbare Stellfläche und prüfen Sie alle Anforderungen hinsichtlich Höhe, Einbau, Zugänglichkeit, Stromversorgung und Ladeneinrichtung.
3. Stellen Sie das Produktsortiment dar. Erfassen Sie Maße, Gewichte, Fotos der Verpackung, die Anzahl der Artikelnummern und die Anforderungen der Tester.
4. Wählen Sie die am besten geeignete Designrichtung aus. Denken Sie an Modularität für wechselnde Sortimente, Beleuchtung zur Hervorhebung eines bestimmten Blickpunkts oder interaktive Informationen, wenn Kunden zusätzliche Orientierung benötigen.
5. Wählen Sie Materialien und Oberflächen aus. Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen visueller Identität, Langlebigkeit, Herstellbarkeit, Reinigungsaufwand, Versand und Kosten.
6. Legen Sie ein realistisches Budget und einen realistischen Zeitplan fest. Dazu gehören Konstruktion, Mustererstellung, Fertigung, Qualitätskontrolle, Verpackung und Transport.
7. Eine Zeichnung oder ein Muster prüfen. Überprüfen Sie vor der Serienfertigung die Passform, das Branding, die Oberflächenbeschaffenheit, die Stabilität und die praktische Verwendbarkeit des Produkts.
8. Planen Sie zukünftige Aktualisierungen ein. Überlegen Sie, ob Grafiken, Beilagen oder ausgewählte Komponenten austauschbar sein sollten, wenn sich das Sortiment oder die Kampagne ändert.

Für Marken, die einen Ausgangspunkt benötigen, ist die Maßgefertigter mehrstufiger Kosmetik-Ausstellungsständer aus Acryl veranschaulicht, wie sich eine gestaffelte Produktpräsentation und ein spezielles Markenfeld in einer Thekenvitrine kombinieren lassen.

Entdecken Sie eine größere Auswahl an Stilen und Anwendungsmöglichkeiten unter Kosmetik-Präsentationsprodukte von Makeup-Display.com. Geben Sie bei der Anforderung eines individuellen Angebots bitte die Produktabmessungen, die gewünschte Designausrichtung, die Stückzahl und die Anforderungen für den Einzelhandel an.

9. Häufig gestellte Fragen

Fazit

Die neuesten Trends bei der Präsentation von Kosmetikprodukten deuten auf flexiblere, zweckorientierte und markenspezifische Verkaufsregale hin. Ein modularer Aufbau ermöglicht die Anpassung an wechselnde Sortimente, die Beleuchtung kann einen Blickfang schaffen, interaktive Informationen helfen den Kunden bei der Erkundung der Produkte, und durchdachte Materialkombinationen können eine unverwechselbare visuelle Identität schaffen.

Das beste Display ist jedoch nicht das mit den meisten Funktionen. Es ist dasjenige, das zur Produktpalette passt, die Marke klar vermittelt, sich in den Verkaufsraum einfügt und effizient hergestellt, versandt, gewartet und aktualisiert werden kann.

Kosmetikmarken, die eine Neueinführung oder eine Neugestaltung ihres Ladenaufbaus planen, sollten zunächst ihre Merchandising-Ziele festlegen und anschließend die Designtrends auswählen, die die wichtigsten Probleme lösen. Informationen zu maßgeschneiderten Make-up-Präsentationslösungen und Unterstützung bei der Fertigung finden Sie unter makeup-display.com oder sehen Sie sich die Bestellvorgang für kundenspezifische Displays.