Wie Kosmetikmarken mit Auslagen die Sichtbarkeit ihrer Produkte steigern

Im Kosmetikeinzelhandel kann ein Produkt nicht schon allein deshalb als wirkungsvoll präsentiert gelten, weil es in einem Regal steht. Die Kunden müssen es wahrnehmen, erkennen, was es ist, es von Konkurrenzprodukten unterscheiden und ohne unnötigen Aufwand darauf zugreifen können. Für Kosmetikmarken ist die Gestaltung der Kosmetikauslagen eine der praktischen Möglichkeiten, diesen Prozess zu unterstützen.

Eine gut durchdachte Make-up-Präsentation kann den Überblick über das Sortiment erleichtern, einer neuen Kollektion eine klare visuelle Präsenz verleihen und den Kunden helfen, Farbtöne, Formate und Produktkategorien zu vergleichen. Die Sichtbarkeit hängt jedoch nicht allein vom Erscheinungsbild ab. Die Höhe des Regals, die Anordnung, der Abstand, die Materialien, das Branding, die Beleuchtung und die Position im Geschäft beeinflussen allesamt, wie gut die Produkte zu sehen sind.

Für Markenmanager, Einzelhändler, Distributoren und Einkaufsteams besteht die Herausforderung darin, die optische Wirkung mit der Produktkapazität, der Zugänglichkeit, den räumlichen Gegebenheiten im Laden und den Produktionsanforderungen in Einklang zu bringen. Ein Display, das in einer Visualisierung attraktiv aussieht, kann weniger wirkungsvoll sein, wenn es auf einer überfüllten Theke platziert oder mit Produkten unterschiedlicher Höhe bestückt wird.

In diesem Leitfaden wird erläutert, wie Kosmetikmarken Displays einsetzen, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen, welche Gestaltungsaspekte dabei am wichtigsten sind und wie man eine Display-Lösung vor der Produktion bewertet. Außerdem werden Materialien, Herstellung, Kosten, häufige Fehler sowie praktische Fragen behandelt, die man einem Anbieter von maßgeschneiderten Displays stellen sollte.

Was bedeutet „Produktsichtbarkeit“ im Kosmetikeinzelhandel?

Unter Produktsichtbarkeit versteht man das Ausmaß, in dem Käufer Produkte in einer Einzelhandelsumgebung wahrnehmen, sehen, identifizieren und visuell unterscheiden können. Im Kosmetikeinzelhandel umfasst dies mehr als nur das Sehen einer Flasche oder einer Verpackung. Kunden müssen möglicherweise eine Marke erkennen, einen Farbnamen lesen, ähnliche Produkte vergleichen, eine Produktkategorie verstehen oder einen Tester finden.

Ein Verkaufsdisplay für Kosmetikartikel ist eine physische Vorrichtung oder ein Präsentationssystem, das zur Organisation und Präsentation von Produkten dient. Es kann sich dabei um ein Make-up-Display für die Theke, einen mehrstöckigen Acrylständer , ein wandmontiertes System, eine Standvorrichtung oder eine maßgeschneiderte Markenvitrine handeln.

Die Sichtbarkeit eines Produkts wird von mehreren miteinander verbundenen Faktoren beeinflusst:

• Position: wo sich die Leuchte im Verhältnis zu den Bewegungsabläufen der Kunden und den Blickwinkeln befindet.
• Höhe: ob Produkte und wichtige Etiketten über benachbarte Artikel hinweg sichtbar sind.
• Layout: wie Produkte gruppiert, angeordnet und platziert werden.
• Kontrast: wie sich die Verpackung vom Verkaufsregal und der Umgebung abhebt.
• Markenbildung: ob Logos und Botschaften sichtbar sind, ohne die Produkte zu verdecken.
• Beleuchtung: ob das Display ausreichend beleuchtet und frei von störenden Reflexionen ist.
• Zugang: ob die Kunden die Produkte erreichen und in die Hand nehmen können, ohne die Anordnung zu stören.

Diese Faktoren wirken zusammen. Ein großes Logo kann nicht ausgleichen, dass Produkte hinter einer hohen Verkleidung verborgen sind, und eine starke Beleuchtung kann eine unübersichtliche Produktanordnung nicht beheben. Eine wirkungsvolle Verkaufsgestaltung beginnt mit dem gesamten Einkaufserlebnis des Kunden.

Einen umfassenderen Überblick über die verschiedenen Arten von Leuchten und deren Einsatzmöglichkeiten im Einzelhandel finden Sie im Der ultimative Leitfaden für Kosmetik-Verkaufsständer .

Wie Kosmetikmarken mit Auslagen die Sichtbarkeit ihrer Produkte steigern

1. Einrichtung eines eigenen Produktbereichs

In einem belebten Einzelhandelsumfeld konkurrieren Kosmetikprodukte mit benachbarten Marken, Werbematerialien, Regalen, Beschilderungen und anderen visuellen Informationen. Ein eigens dafür vorgesehener Make-up-Ausstellungsbereich verleiht einem Sortiment einen klar definierten Platz und trägt dazu bei, es als wiedererkennbaren Bereich zu gestalten.

Das Display muss nicht groß sein, um nützlich zu sein. Ein kompaktes Thekendisplay kann einen übersichtlichen Platz für eine neue Lippenstift-Serie, eine Gruppe von Hautpflegetiegeln oder eine limitierte Kollektion schaffen. Wichtig ist, dass die Produkte als zusammenhängende Gruppe wahrgenommen werden und nicht als zusammenhangslose Einzelstücke, die über die Theke verstreut sind.

Berücksichtigen Sie bei der Planung eines speziellen Bereichs die verfügbare Stellfläche, die Verpackungsfarben der Produkte, den Hintergrund hinter der Auslage sowie die Richtung, aus der die Kunden kommen. Die Verkaufsausstattung sollte sich in das Ladenumfeld einfügen, anstatt unnötig mit diesem zu konkurrieren.

2. Die Höhe nutzen, um die Sicht zu verbessern

Produkte, die in einer einzigen flachen Reihe angeordnet sind, können schwer zu erkennen sein, wenn die hinteren Artikel von der vorderen Reihe verdeckt werden. Unterschiedliche Produkthöhen und abgestufte Regale können dazu beitragen, diese Sichtbehinderung zu verringern.

Ein mehrstufiges Display hebt die hinteren Produkte an, sodass ein größerer Teil ihrer Verpackung sichtbar bleibt. Dies ist nützlich für Sortimente mit mehreren Artikelnummern, wie beispielsweise Lippenstiftfarben, Kompaktpuder, Nagellacke oder Hautpflegetiegel. Die Höhe der einzelnen Ebenen sollte sich nach den tatsächlichen Verpackungsmaßen richten und nicht nach einem willkürlichen optischen Muster.

Die Maßgefertigter mehrstöckiger Kosmetik-Ausstellungsständer aus Acryl ist ein Beispiel für ein stufenförmiges Display mit einer hohen Rückwand und individuell anpassbaren Stufenabständen. Bei einem konkreten Projekt sollten die Anzahl der Ebenen und der Abstand zwischen ihnen im Hinblick auf die Produkte und die Blickwinkel an der Theke geprüft werden.

3. Produkte so gruppieren, dass Kunden sie leicht scannen können

Bei der Sichtbarkeit geht es nicht nur darum, ob ein Artikel zu sehen ist. Es geht auch darum, ob die Kunden schnell erkennen können, was sie vor sich haben. Eine Auslage mit uneinheitlichen Abständen oder willkürlicher Produktplatzierung kann den Eindruck eines überladenen Sortiments erwecken, selbst wenn jeder Artikel technisch gesehen sichtbar ist.

Marken können Produkte nach folgenden Kriterien ordnen:

• Produktkategorie, wie beispielsweise Lippenstift, Mascara, Foundation oder Hautpflege.
• Farbfamilie, gegebenenfalls von helleren zu dunkleren Tönen.
• Kollektion oder Produkteinführung.
• Produktformate wie Tiegel, Flaschen, Kompaktdosen oder Stifte.
• Routine oder Anwendungsablauf, sofern dies zur Produktpalette passt.

Die beste Gruppierungsmethode hängt davon ab, wie Kunden Produkte vergleichen. Ein nach Farbtönen gegliedertes Layout kann für Farbkosmetik sinnvoll sein, während eine Hautpflegebereichsdarstellung übersichtlicher ist, wenn die Produkte nach Produkttyp oder nach den einzelnen Schritten einer Pflegeroutine angeordnet werden.

4. Verpackungen und Produktetiketten besser sichtbar gestalten

Kosmetikverpackungen enthalten oft Informationen, die den Kunden helfen, Produkte voneinander zu unterscheiden: Farbbezeichnungen, Produktnamen, Inhalt, Finish oder Kategorie. Wenn das Regal diese Angaben verdeckt oder die Etiketten vom Kunden weg zeigt, lassen sich die Produkte möglicherweise schwerer identifizieren.

Produktständer sollten die Artikel sicher halten, ohne wichtige Verpackungsinformationen zu verdecken. Regalkanten, Trennwände, Haltekanten und tiefe Fächer müssen sorgfältig dimensioniert werden. Bei schlanken Produkten wie Augenbrauenstiften sollten die Öffnungen der Ständer für Ordnung sorgen und gleichzeitig einen ausreichenden Teil jedes Produkts sichtbar lassen.

Eine produktspezifische Vorrichtung kann dabei helfen, dieses Gleichgewicht zu erreichen. Zum Beispiel die Maßgefertigter Acryl-Ständer für Augenbrauenstifte kann an die Abmessungen und die Anordnung schlanker Kosmetikprodukte angepasst werden.

5. Mit Branding die Aufmerksamkeit lenken

Durch Branding können Kunden eine Verkaufsauslage mit einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Kollektion in Verbindung bringen. Logos, Markenfarben, Kampagnengrafiken und kurze Botschaften können eine visuelle Identität rund um das Sortiment schaffen.

Das Ziel besteht nicht darin, jede verfügbare Fläche mit Grafiken zu bedecken. Das Branding sollte die Produktpräsentation unterstützen, anstatt sie zu überladen. Eine Rückwand kann für eine Einführungsausstellung geeignet sein, während ein kleineres Logo auf einem kompakten Ständer besser zur Geltung kommt, wenn die Produktverpackung bereits einen hohen Wiedererkennungswert der Marke aufweist.

Bevor Sie Druckvorlagen freigeben, prüfen Sie diese bitte aus der vorgesehenen Betrachtungsentfernung. Vergewissern Sie sich, dass das Logo lesbar bleibt, der Kontrast ausreichend ist und die Grafik nicht mit wichtigen Produktinformationen konkurriert. Auch die Druckverfahren und Farben sollten im Hinblick auf das ausgewählte Material und die genehmigten Markenrichtlinien überprüft werden.

6. Beleuchtung dort anbringen, wo sie einen klaren Nutzen bietet

Beleuchtung kann dazu beitragen, dass sich ein Display in einem schwächer beleuchteten Bereich abhebt oder eine Kampagnengrafik stärker in den Vordergrund rückt. Sie kann zudem die beabsichtigte Atmosphäre einer hochwertigen oder technologieorientierten Beauty-Präsentation unterstützen. Allerdings ist eine Beleuchtung nicht automatisch für jedes Display erforderlich.

Bei einer gut konzipierten beleuchteten Vitrine sind Lichtrichtung, Helligkeit, Farbtemperatur, Blendung, Stromversorgung, Verkabelung und der Zugang für Wartungsarbeiten zu berücksichtigen. Die Beleuchtung sollte gedruckte Grafiken nicht ausbleichen oder Reflexionen verursachen, die das Lesen der Produktetiketten erschweren.

Die Maßgefertigter LED-Kosmetik-Ausstellungsständer aus Acryl zeigt ein Beispiel für eine Thekenvitrine, die eine beleuchtete Grafiktafel mit transparenten Acryl-Produktpodesten kombiniert. Das Konzept lässt sich an unterschiedliche Produktgrößen und Markenanforderungen anpassen.

Verschiedene Arten von Displays und ihre Vorteile hinsichtlich der Sichtbarkeit

Unterschiedliche Präsentationsformate lösen unterschiedliche Probleme hinsichtlich der Sichtbarkeit. Die richtige Wahl hängt von den Produktabmessungen, dem verfügbaren Platz, der Sortimentsgröße, der Kundenansprache und der Häufigkeit des Nachschubs ab.

Marken, die verschiedene Formate miteinander vergleichen, können die Produktkollektion von makeup-display.com, darunter maßgeschneiderte Kosmetikaussteller aus Acryl, Ordnungssysteme, Parfümaussteller und sonstige Einrichtungselemente für den Beauty-Einzelhandel.

Die wichtigsten Vorteile einer besseren Produktsichtbarkeit

Übersichtlichere Produktsuche

Wenn Produkte übersichtlich angeordnet und gut sichtbar sind, können Kunden eine Kategorie leichter finden oder verschiedene Optionen vergleichen. Dies ist besonders nützlich bei Sortimenten mit vielen Farbtönen, ähnlicher Verpackung oder mehreren verwandten Produktformaten.

Einheitlicherer Markenauftritt

Ein Display, das den Richtlinien der Marke hinsichtlich Farben, Logo und Layout entspricht, trägt zu einem einheitlichen Erscheinungsbild an der Theke, im Geschäft oder bei Werbeveranstaltungen bei. Einheitlichkeit ist besonders wichtig, wenn dasselbe Display-Design an mehreren Standorten zum Einsatz kommt.

Mehr praktische Produktinteraktion

Kunden möchten möglicherweise ein Produkt in die Hand nehmen, Verpackungen vergleichen, ein Etikett lesen oder einen Tester ausprobieren. Die Gestaltung der Auslage sollte genügend Platz für diese Handlungen bieten, ohne dass benachbarte Produkte dabei aus ihrer Position geraten.

Verbesserte Steuerung des Merchandising

Ein gut durchdachtes Regalaufbaukonzept gibt den Filialteams klare Vorgaben, an die sie sich halten können. Produktgruppen, Halterpositionen und Grafikbereiche können festgelegt werden, sodass das Auffüllen der Regale einheitlicher erfolgt. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn ein Display an mehreren Verkaufsstandorten zum Einsatz kommt.

Diese Vorteile sind eher Gestaltungsziele als garantierte Verkaufsergebnisse. Die Ergebnisse hängen zudem von der Kundenfrequenz, der Produkt-Markt-Passung, der Preisgestaltung, den Abläufen im Personalbereich, der Verfügbarkeit der Waren sowie weiteren Bedingungen im Einzelhandel ab. Marken sollten die Leistung der Warenpräsentation im jeweiligen Kontext bewerten, anstatt davon auszugehen, dass eine Verkaufsausstattung allein den Umsatz steigert.

Gestaltungsprinzipien zur Steigerung der Produktsichtbarkeit

Beginnen Sie mit der Perspektive des Kunden

Bevor Sie eine Ausstellung fertigstellen, sollten Sie bedenken, wo die Kunden stehen werden und aus welcher Richtung sie sich nähern werden. Eine Thekenauslage, die hauptsächlich von vorne betrachtet wird, erfordert möglicherweise eine andere Anordnung als eine, die auf einer Insel platziert ist und von mehreren Seiten sichtbar ist.

Betrachten Sie das Design aus realistischen Betrachtungsabständen. Prüfen Sie, ob die Produktnamen, Farbtonangaben, Logos und wichtigen Grafiken erkennbar sind, ohne dass man sich über die Leuchte beugen muss.

Kapazität und visuelle Übersichtlichkeit in Einklang bringen

Die Anzahl der Produkte auf einem Verkaufsregal zu maximieren, ist nicht immer die beste Entscheidung im Bereich Merchandising. Wenn die Produkte zu dicht beieinander stehen, können sich ihre Verpackungen überlappen, und die Kunden haben möglicherweise Schwierigkeiten, die einzelnen Artikel miteinander zu vergleichen.

Ermitteln Sie zunächst die erforderliche Anzahl an Artikelnummern und die Nachschubmenge. Testen Sie anschließend das Layout mit echten Produkten, um zu prüfen, ob jeder Artikel sichtbar bleibt und entfernt werden kann, ohne die umgebende Reihe zu beeinträchtigen.

Setzen Sie Kontraste bewusst ein

Kontrast kann durch den Unterschied zwischen der Präsentation und der Produktverpackung entstehen, durch ein deutlich hervorstechendes Logo vor einem schlichten Hintergrund oder durch Unterschiede in Höhe und Form. Der beste Ansatz hängt von der visuellen Identität der Marke ab.

Klares Acryl kann für eine optisch leichte Struktur sorgen, während farbige oder undurchsichtige Platten eine stärkere optische Abgrenzung schaffen können. Keine der beiden Varianten ist grundsätzlich besser. Das Material und die Farbe sollten dazu beitragen, dass die Produkte im Mittelpunkt stehen.

Halten Sie die visuelle Hierarchie einfach

Jede Präsentation sollte einen klaren Schwerpunkt haben. Das kann ein Vorzeigeprodukt, eine neue Kollektion, eine Farbpalette oder der Markenname sein. Wenn Logos, Grafiken, Beleuchtung, dekorative Elemente und Produkte gleichzeitig um die Aufmerksamkeit der Kunden buhlen, kann die Präsentation unübersichtlich werden.

Nutzen Sie den auffälligsten Bereich für die wichtigste Botschaft und lassen Sie sekundäre Details diese unterstützen. Dieser Ansatz ist oft wirkungsvoller als das Hinzufügen weiterer grafischer Elemente.

Konzeption für Nachschub und Wartung

Auch nach der Installation des Displays muss die Sichtbarkeit gewährleistet bleiben. Produkte werden verkauft, Testgeräte werden verschoben, Verpackungen werden gehandhabt, und auf den Oberflächen sammeln sich Staub und Fingerabdrücke an. Eine Halterung, die schwer nachzufüllen oder zu reinigen ist, kann nach und nach ihre vorgesehene Anordnung verlieren.

Stellen Sie häufig verwendete Produkte griffbereit auf, vermeiden Sie unnötige Hindernisse und wählen Sie Oberflächen, die mit für das Material geeigneten Methoden gereinigt werden können. Bei Ausstellungsregalen mit Beleuchtung oder mehreren zusammengebauten Teilen sollten Sie klären, wie die Wartung durchgeführt wird.

Überlegungen zu Werkstoffen und Fertigung

Acryl

Acryl wird häufig für Kosmetik-Verkaufsständer verwendet, da es sich zu klaren Platten, farbigen Konstruktionen, Produkthaltern, Erhöhungen und maßgeschneiderten Fächern verarbeiten lässt. Transparentes Acryl kann dazu beitragen, die optische Schwere der Vorrichtung zu verringern, während farbiges Acryl ein markenspezifisches Design unterstreichen kann.

Zu den Fertigungsverfahren zählen unter anderem Schneiden, CNC-Fräsen, Bohren, Kleben, Kantenpolieren sowie Bedrucken. Das geeignete Verfahren hängt von der Konstruktion ab. Materialstärke, Lage der Verbindungsstellen und Stützkonstruktion sollten im Hinblick auf die Abmessungen des Displays, die zu erwartende Belastung und die Anforderungen an die Handhabung geprüft werden.

Metall, Holz und Mischmaterialien

Metall kann für Rahmen, Halterungen, Zierleisten oder dekorative Elemente verwendet werden. Materialien auf Holzbasis können eine wärmere Ästhetik im Einzelhandel vermitteln. Designs aus verschiedenen Materialien kombinieren unterschiedliche optische und strukturelle Eigenschaften, erfordern jedoch unter Umständen einen zusätzlichen Koordinationsaufwand bei der Verbindung, der Oberflächenbehandlung, der Montage und der Verpackung.

Prototyp vor der Serienfertigung

Anhand eines Prototyps lässt sich überprüfen, ob das Display mit der tatsächlichen Verpackung und in der vorgesehenen Verkaufsumgebung funktioniert. Er bietet dem Einkäufer und dem Hersteller die Möglichkeit, die Passform des Produkts, die Sichtlinien, die Zugänglichkeit, die Platzierung der Grafiken, die Oberflächenbeschaffenheit und die Montage zu prüfen, bevor eine größere Produktionsserie freigegeben wird.

Bei kundenspezifischen Displays sollten in der freigegebenen Zeichnung die Hauptabmessungen, Materialien, Farben, die Position des Logos, das Produktlayout sowie etwaige Anforderungen an die Beleuchtung oder die Montage festgelegt sein. Diese Angaben dienen als gemeinsame Grundlage für die Produktion und die Qualitätsprüfung.

Um die benutzerdefinierten Anzeigeoptionen zu erkunden, besuchen Sie die Produktkollektion oder sich auf der Seite „Über uns“.

Kostenfaktoren: Was beeinflusst eine auf Sichtbarkeit ausgerichtete Anzeige?

Ein Display, das für eine bessere Sichtbarkeit konzipiert ist, kann je nach Größe, Aufbau, Material, Oberflächenbehandlung und Grad der individuellen Anpassung mehr oder weniger kosten. Beleuchtung und komplexe Produkthalterungen können zusätzliche Komponenten erfordern, während einfache Konstruktionen möglicherweise leichter herzustellen und zu montieren sind.

Zu den wichtigsten Kostenfaktoren zählen:

• Abmessungen des Displays: Gesamtbreite, Tiefe, Höhe und Materialverbrauch.
• Ausführung der Stufe und des Halters: die Anzahl der Einlegeböden, Öffnungen, Trennwände und speziell geformten Teile.
• Materialien: Materialart, Dicke, Farbe und Oberflächenbeschaffenheit.
• Markenbildung: UV-Druck, Gravur, Siebdruck oder spezielle dekorative Elemente.
• Beleuchtung: LED-Komponenten, Verkabelung, Stromversorgung und Prüfanforderungen.
• Prototypenbau und Konstruktion: Entwicklungs- und Anpassungsarbeiten vor der Produktion.
• Verpackung und Versand: Schutzmaterialien, Kartongröße, Montage und Lieferbedingungen.
• Bestellmenge: Einrichtungs- und Produktionskosten können sich je nach Produktionsmenge unterschiedlich verteilen.

Fordern Sie beim Vergleich von Lieferanten Angebote auf der Grundlage derselben Spezifikation an. Vergewissern Sie sich, dass die angegebenen Materialien, Abmessungen, Druckvorlagen, Beleuchtung, Verpackung, Bestellmenge, der Prüfumfang und die Lieferbedingungen vergleichbar sind. Ein niedriger Stückpreis spiegelt möglicherweise nicht die Gesamtkosten eines Projekts wider, wenn wichtige Anforderungen nicht berücksichtigt werden.

Häufige Fehler, die die Sichtbarkeit von Produkten beeinträchtigen

Überfüllung des Spielplans

Zu viele Produkte können es erschweren, einzelne Artikel zu unterscheiden. Beginnen Sie mit dem erforderlichen Sortiment und sehen Sie dann genügend Platz für Etiketten, Verpackungen und den Zugang für Kunden vor.

Verwendung einer zu hohen oder zu überladenen Rückwand

Eine Rückwand kann das Branding stärken, doch eine übermäßige Höhe oder zu dichte Grafiken können mit den Produkten konkurrieren. Betrachten Sie die Rückwand und die Produktanordnung gemeinsam, anstatt sie als getrennte Gestaltungsentscheidungen zu behandeln.

Die tatsächlichen Verpackungsgrößen außer Acht lassen

Ein zu tiefer Halter kann Etiketten verdecken, während eine zu große Öffnung möglicherweise nicht ausreicht, um die Produkte in der richtigen Ausrichtung zu halten. Überprüfen Sie die Abmessungen und führen Sie vor der Serienfertigung Tests mit echten Artikeln durch.

Beleuchtung hinzufügen, ohne die Blendung zu prüfen

Helle Beleuchtung kann zu Reflexionen auf glänzenden Verpackungen oder transparentem Acryl führen. Prüfen Sie die gesamte Ausstellung unter Bedingungen, die denen der vorgesehenen Verkaufsumgebung ähneln, und passen Sie die Position oder Intensität bei Bedarf an.

Die Wahl einer Leuchte, die nicht zum Laden passt

Ein Ausstellungsregal kann zwar gut gestaltet, aber ungünstig platziert sein, wenn es benachbarte Produkte verdeckt, den verfügbaren Platz überschreitet oder vom Hauptzugangsweg der Kunden aus nicht einsehbar ist. Überprüfen Sie den tatsächlichen Aufstellungsbereich, bevor Sie die Abmessungen endgültig festlegen.

Versäumnis, den Nachschub zu planen

Eine Warenpräsentation kann an optischer Klarheit verlieren, wenn das Verkaufspersonal verkaufte Produkte nicht problemlos ersetzen oder einen einheitlichen Abstand einhalten kann. Berücksichtigen Sie daher die Anforderungen hinsichtlich Nachfüllung und Reinigung bereits in der ursprünglichen Gestaltungsvorgabe.

So wählen Sie die richtige Display-Lösung aus

Kosmetikmarken sollten zunächst das Problem der Sichtbarkeit angehen, das sie lösen möchten, anstatt zunächst einen Regaltyp auszuwählen. Die richtige Lösung hängt davon ab, ob es vorrangig darum geht, ein Sortiment übersichtlicher zu gestalten, eine Produkteinführung hervorzuheben, viele Artikel auf begrenztem Raum zu präsentieren oder einen markenbezogenen Bereich stärker in den Vordergrund zu rücken.

1. Definieren Sie das Ziel. Geben Sie an, welche Produkte oder Kollektionen stärker visuell hervorgehoben werden sollen, und erläutern Sie, was den Kunden als Erstes auffallen soll.
2. Messen Sie die Produkte ab. Erfassen Sie die Produkt- und Verpackungsmaße, einschließlich der Abweichungen zwischen den einzelnen Artikelnummern.
3. Bestätigen Sie die Verkaufsfläche. Notieren Sie die verfügbare Grundfläche, die Blickrichtungen, die Thekenhöhe und die umgebenden Einbauten.
4. Wählen Sie das Produktlayout aus. Entscheiden Sie, wie die Produkte gruppiert werden sollen und ob Einlegeböden, Trennwände, Halterungen oder separate Bereiche benötigt werden.
5. Branding-Anforderungen definieren. Bereiten Sie die freigegebenen Druckvorlagen, Farben, Logodateien und etwaige Kampagnenbotschaften vor.
6. Materialien und Beleuchtung bewerten. Wählen Sie Optionen, die die Transparenz fördern, ohne unnötige Komplexität zu verursachen.
7. Sehen Sie sich den Prototyp oder die Zeichnung an. Überprüfen Sie vor der Produktion die Abmessungen, die Passform, die Sichtlinien, die Zugänglichkeit, die Oberflächenbeschaffenheit und die Montage.
8. Bestätigen Sie die Qualitäts- und Lieferanforderungen. Einigung über Prüfkriterien, Verpackungsschutz, Produktionsmeilensteine und Versandbedingungen.

Fragen, die man einem Hersteller von Kosmetikausstellungsregalen stellen sollte

• Kann die Vorrichtung an unsere tatsächlichen Verpackungsmaße angepasst werden?
• Werden die wichtigen Produktetiketten bei diesem Layout sichtbar bleiben?
• Können wir eine Zeichnung oder einen Prototyp vor der Serienfertigung prüfen?
• Welche Materialien und Oberflächen eignen sich für den Einzelhandel?
• Wie werden die Position, die Farbe und die Gestaltung des Logos freigegeben?
• Wie wird das Display verpackt, um die Oberfläche während des Transports zu schützen?
• Welche Qualitätskontrollen werden vor dem Versand durchgeführt?
• Umfasst das Angebot alle technischen Anforderungen und Lieferbedingungen?

Wenn Sie ein Referenzdesign suchen, das Produktsichtbarkeit mit einer markengerechten Präsentation verbindet, sehen Sie sich das Maßgefertigter LED-Ausstellungsständer aus Acryl für Kosmetikartikel . Bei einem nicht beleuchteten, gestuften Format ist die mehrstöckiger Kosmetik-Ausstellungsständer aus Acryl bietet eine weitere nützliche Design-Referenz.

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Kosmetikmarken nutzen Verkaufsdisplays, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen, indem sie spezielle Produktbereiche schaffen, die Sichtlinien verbessern, das Sortiment strukturieren, die Markenidentität verdeutlichen und dafür sorgen, dass die Produkte leichter zu erkennen und zugänglich sind. Die effektivste Lösung ist nicht unbedingt die größte oder aufwendigste Ausstellungsvorrichtung. Es ist diejenige, die ein spezifisches Merchandising-Problem löst und gleichzeitig zu den Produkten, den Verkaufsflächen und den betrieblichen Anforderungen passt.

Gehen Sie von den tatsächlichen Produktabmessungen und dem Blickwinkel des Kunden aus. Bewerten Sie anschließend das Präsentationsformat, den Abstand, das Branding, die Materialien, die Beleuchtung sowie die Anforderungen an Herstellung und Wartung . Eine Zeichnung oder ein Prototyp sollte anhand der tatsächlichen Produkte geprüft werden, bevor die endgültige Spezifikation genehmigt wird.

Um Beispiele für maßgeschneiderte Präsentationslösungen für den Kosmetikfachhandel zu entdecken, stöbern Sie in der Produktkollektion von makeup-display.com oder erfahren Sie mehr über den Hintergrund und die Kompetenzen des Unternehmens auf der Seite „Über uns“.